بررسي عوامل تأثيرگذار بر آميخته بازاريابي كتب دفاع مقدس

Investigating Effective Factors on the Marketing Mix of the Holy Defense Books

ﺗﮑﺎﻧﻪ ﻫﺎي ﻣﺤﯿﻄﯽ، ﺳﺒﺐ اﻓﺰاﯾﺶ روزاﻓﺰون درك ﻧﯿﺎزﻫـﺎي ﻣﺸـﺘﺮﯾﺎن ﺷـﺪه اﺳـﺖ . اﻓـﺮاد ﺑـﺎ ﺳـﻠﯿﻘﻪ ﻫـﺎ، ﻧﯿﺎزﻫـﺎ و ﺗﺠـﺎرب ﻣﺨﺘﻠـﻒ و ﺑـﺎ ﺗﻮﺟـﻪ ﺑـﻪ ﻇﺮﻓﯿـ ﺖ ﻫـﺎ و ﻣﺤﺪودﯾﺖ ﻫﺎي ﺧﻮد، اﻗﺪام ﺑﻪ اﻧﺘﺨﺎب ﻣﯽ ﮐﻨﻨﺪ. ﺑﺎ ﻇﻬﻮر ﻓﻀـﺎي رﻗـﺎﺑﺘﯽ ، ﻣﻔـﺎﻫﯿﻤﯽﻫﻤﭽﻮن ﻣﺸﺘﺮي ﻣﺪاري و ﮐﺴﺐ رﺿﺎﯾﺖ ﻣﺸﺘﺮي، ﭘﺎﯾﻪ و اﺳﺎس ﮐﺴﺐ و ﮐﺎر ﺷﺪه، ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ ﮐﻪ ﺑﻪ اﯾﻦ ﺗﺤﻮﻻت ﺑﯽ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﺎﺷﺪ، از ﺻﺤﻨﻪ ﺑﺎزار ﺣﺬف ﻣـ ﯽ ﺷـﻮد . درك اﯾﻦ ﻧﯿﺎز در ﺣﻮزه ﻓﺮﻫﻨﮓ و دﻓﺎع ﻣﻘﺪس ﮐـﻪ ﺑﺨﺸـﯽ ﻣﻬـﻢ از ﺗـﺎرﯾﺦ ﺟﻤﻬـﻮري اﺳﻼﻣﯽ را ﺗﺸﮑﯿﻞ ﻣﯽ دﻫﺪ، اﻫﻤﯿﺘﯽ دوﭼﻨﺪان ﻣﯽ ﯾﺎﺑﺪ. در واﻗﻊ، ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮر ﺟﻠﺐ ﻧﻈـﺮ ﻣﺮدم ﺑﻪ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﮐﺘﺐ دﻓﺎع ﻣﻘﺪس، ﺿﺮوري اﺳﺖ ﮐﻪ ﻋﻮاﻣـﻞ ﻣـﺆﺛﺮ ﺑـﺮ اﯾـﻦ ﻣﻬـﻢ ﻣﻮرد ﺑﺮرﺳﯽ و ﻣﺪاﻗّﻪ ﻗﺮار ﮔﯿﺮد. ﺑﺮ اﯾﻦ اﺳﺎس، اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺑﻪ ﺑﺮرﺳﯽ ﻋﻮاﻣﻞ ﻣـﺆﺛﺮ ﺑﺮ آﻣﯿﺨﺘﻪ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﮐﺘﺐ دﻓـﺎع ﻣﻘـﺪس ﭘﺮداﺧﺘـﻪ اﺳـﺖ از اﯾـﻦ رو، روﯾﮑـﺮد آن ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ و از ﻧﻮع ﭘﯿﻤﺎﯾﺸﯽ اﺳﺖ. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري ﺗﺤﻘﯿﻖ ﻧﯿـﺰ ﺧﺮﯾـﺪاران ﮐﺘـﺎب در ﺷﻬﺮ ﺗﻬﺮان اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﺎ ﺑﻬـﺮه ﮔﯿـﺮي از ﺟـﺪول ﻣﻮرﮔـﺎن 384 ﻧﻔـﺮ ، ﺣﺠـﻢ ﻧﻤﻮﻧـﻪ اﻧﺘﺨﺎب ﺷـﺪﻧﺪ ﻫﻤﭽﻨـﯿﻦ ﺑـﻪ ﻣﻨﻈـﻮر ﺗﺠﺰﯾـﻪ و ﺗﺤﻠﯿـﻞ داده ﻫـﺎ ، روش ﻫـﺎي آﻣـﺎري ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ و اﺳﺘﻨﺒﺎﻃﯽ و آزﻣﻮ ن ﻫﺎي ﺗﺤﻠﯿﻞ ﺗﺄﯾﯿﺪي و ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻣﺴﯿﺮ، ﻣﻄﻤﺢ ﻧﻈﺮ ﻗـﺮار ﮔﺮﻓﺖ

فاقد چكيده