اثر نوآوري در محصول و بازاريابي بر بين‌المللي شدن محصول در استارت‌آپ‌ها شركت‌هاي نوپا

The Impact of Product Innovation and Marketing on Product Internationalization in Start-ups

امروزه نقش مهم نوآوري در رشد شركت‌ها، بخش‌ها و كشورها موجب ايجاد علاقۀ گسترده به تحقيقات در اين زمينه شده است. در اين پژوهش به بررسي اثر بررسي تأثير نوآوري در محصول و بازاريابي، بر بين‌المللي شدن محصول به‌واسطه عملكرد نوآورانه، عملكرد بازار و توليد و صادرات محصول در استارت‌آپ‌ها و شركت‌هاي نوپا پرداخته ‌شده است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش تحقيق در زمره‌ي تحقيقات توصيفي پيمايشي قرار مي‌گيرد. جامعه آماري پژوهش، مديران شركت‌هاي نوپا شهر اصفهان است. روش نمونه‌گيري اين پژوهش در دسترس مي‌باشد. در تعيين تعداد نمونه پژوهش از جدول مورگان استفاده گرديد و نمونه آماري اين پژوهش 155 نفر تعيين شد. تحليل‌هاي آماري نيز با استفاده از نرم‌افزار SPSS و Amos انجام و در آزمون تحليل مسير فرضيه‌ها نيز از روش رگرسيوني استفاده ‌شده است. يافته‌هاي پژوهش نشان داد، نوآوري در محصول بر نوآوري در بازاريابي و عملكرد نوآورانه اثر مثبت و معناداري دارد، همچنين نوآوري در بازاريابي بر عملكرد نوآورانه تأثير مثبت و معناداري دارد و عملكرد توليد بر عملكرد بازار اثرگذار است و صادرات محصول بر بين‌المللي شدن محصول اثرگذار مي‌باشد؛ بنابراين قابليت نوآوري يكي از عوامل مورد نياز براي مديران جهت تقويت شركت است تا محصولات برتر، خدمات و مدل كسب‌و كار را هدايت كند.

Today, the important role of innovation in the growth of companies, sectors, and countries has given rise to widespread interest in research in this field. In this study, we investigated the impact of product innovation and marketing on product internationalization through innovative performance, market performance, and product export in startups. The present study is an applied descriptive survey in terms of purpose and method of research. The statistical population of the study was managers of startups in Isfahan. The sampling method of this study was convenience. Morgan table was used to determine the number of samples and 155 persons were selected. Statistical analysis was performed using SPSS and Amos software, and regression analysis was used for path analysis of hypotheses. Research findings showed that product innovation has a positive and significant effect on innovation in marketing and innovative performance. Also, marketing innovation has a positive and significant impact on innovative performance, production performance affects market performance, and product exports affects product internationalization. Therefore, innovation capability is one of the factors needed for managers to empower the company to drive superior products, services and business models.