طراحي مدل كيفي نقش الگوي مصرف رسانه اي بر سبك زندگي خانواده ايراني

حضور كيفي رسانه ها در زندگي فردي و اجتماعي انسان ها بيش از گذشته مي بينيم. تاثير رسانه ها بر واقعيت-هاي اجتماعي، امري پذيرفته شده است در نتيجه، با توجه به افزايش كمي و تاثير كيفي رسانه ها، شناخت تاثير مصرف رسانه اي بر سبك زندگي، به عنوان يكي از محوري ترين مباحث حوزه سبك زندگي، بيش از گذشته اهميت مي يابد. هدف اين پژوهش طراحي مدل كيفي مولفه هاي الگوي مصرف رسانه اي و تاثير آن بر سبك زندگي خانواده ايراني مي باشد.با توجه به هدف پژوهش نوع تحقيق از نشر هدف توسعه اي و روش پژوهش علي است. روش نمونه گيري كيفي در اين پيمايش هدفمند مي باشد. جهت مطالعه موضوع اين پژوهش با استفاده از نظريات مطرح در زمينه سبك زندگي و مصرف رسانه اي به مدل ابتدايي از پژوهش دست يافته و پس از بررسي نظريات و ادبيات پژوهش اقدام به مصاحبه با 10 نفر از اساتيد و صاحب نظران در زمينه فرهنگ، رسانه و سبك زندگي پرداخته و بعد از تحليل مصاحبه ها به روش كيفي مدل جامع پژوهش به دست آمد. بر اساس نتايج به دست آمده از پژوهش متغيرهاي اصلي و فرعي پژوهش مورد بررسي رار گرفتند و از نظر مفهوم و شاخص هاي به دست آمده از مصاحبه ها دسته بندي شدند. با توجه به تحليل هاي كيفي صورت گرفته متغير هويت اجتماعي به شاخص اصلي سبك زندگي و متغيرهاي مصرف فرهنگي و هويت فرهنگي نيز به شاخص اصلي الگوي مصرف رسانه اي در مدل نهايي اضافه شدند.