پديد آورندگان :
مزيدي، هاجر دانشگاه شهيد بهشتي - جغرافياو برنامه ريزي روستايي، تهران , سقايي، مهدي دانشگاه حكيم جرجاني - علوم چهانگردي، گرگان , ميرديلمي، سميرا دانشگاه ازاد اسلامي واحد گرگان - پاشكاه پژوهشگران جوان و نخبگان
كليدواژه :
آميزه ي بازاريابي , گردشگري اكوتوريسم , گردشگران داخلي , استان گلستان
چكيده فارسي :
اكوتوريسم شكلي از گردشگري دوران پست مدرنيسم به شمار مي آيد، به طوريكه مي توان ازآن به عنوان دومين گونه عمده گردشگري كه در سطوح داخلي وخارجي گردشگران بسياري را براساس گرايش هاي تقاضاي بازار به مقاصد گردشگري جذب نمايد، نام برد. واين درحالي است كه اكوتوريسم به عنوان يك گونه از گردشگري قادر است كه در استفاده از توان‌هاي محيطي سبب افزايش همكاري وتاثيرات اقتصادي آن وهمچنين حفاظت از محيط زيست و توسعه پايدار شده و تحرك و پويايي را در اقتصاد محلي و منطقه‌اي به وجود آورد،كه اين خود بازار يابي قوي را در اين زمينه مي طلبد. روش تحقيق در اين پژوهش توصيفي _ پيمايشي و با مطالعات كتابخانه اي انجام شده است.جامعه آماري تحقيق حاضررا 130نفراز گردشگران داخلي استان گلستان كه شهرهاي گرگان ، گنبد،علي آبادكتول و كردكوي را براي اين نوع گردشگري انتخاب كرده اندتشكيل مي دهند.جهت تعيين پايايي ابزارتحقيق پيش آزمون صورت گرفت كه آلفاي كرونباخ محاسبه شده براي مقياس اصلي پرسشنامه شامل: شناسايي الگوهاي بازاريابي اكوتوريسم دراستان گلستان 72/0 درصدبود،كه نشانگرپايايي قابل قبول است.نتايج تحقيق برمبناي اولويت نهپي بيانگرآن است كه درموردعناصر تبليغات،مشاركت،برنامه ريزي،مكان ضعف وجوددارد. همچنين براساس يافته ها،يك الگوي رياضي توسعه داده شد.
چكيده لاتين :
Ecotourism is regarded as a form of tourism of postmodernism era, so that it can be considered as the second major variety of tourism which, at domestic and foreign levels, attracts many tourists based on market demand trends to tourism destinations. Ecotourism as a variety of tourism can increase cooperation, its economical effects, protecting the environment, sustainable development, and dynamism in local and regional economy using environmental potentials which in its turn requires a strong marketing. The present study employed a descriptive – survey design using library studies. The participants of the study were 130 tourists of Golestan province from Gorgan, Gonbad, Aliabad Katoul, and Kordkuy for this kind of tourism. In terms of data collection, it is considered as a field study and finally in terms of generalizability of the findings it is a kind of survey. In this research, the items of the questionnaire, in two sections, were based on personal and behavioral characteristics and included nine bases of marketing, a combination of ecotourism and tourism. In order to determine the reliability of the instruments of the study, a pretest was conducted. The calculated Cronbach's alpha for the main scale of the questionnaire, i.e. identifying the patterns of ecotourism marketing in Golestan province, was 0.72 which showed the acceptable reliability. The applied statistical methods in this research include one-dimensional Kolmogorov-Smirnov test, one sample T-test, two-samples T-test and Friedman test for processing the obtained data. The results based on the nine bases priority indicated that there were some deficiencies in advertising, partnership, planning, and location. Furthermore, on the basis of the findings, a mathematical model was proposed.
