اولويت بندي عوامل و مقوله هاي موثر بر تقاضاي گردشگران خارجي

prioritization of factors and categories affecting the demand of foreign tourist

گردشگران خارجي و تقاضاي گردشگري در توسعه گردشگري شهرها اهميت بسياري دارد. بر همين اساس است كه برنامه ريزان و مديران شهري همواره به دنبال سنجش تقاضاي گردشگري و شناخت عوامل و مقوله هاي موثر بر آن بوده و اقدام به شناسايي و اولويت بندي اين عوامل كردند تا در چارچوب اين امر، برنامه ريزي لازم را بر پايه هر گروه و خوشه از عوامل تاثيرگذار در تقاضاي گردشگري خارجي انجام دهند. شهر تبريز با داشتن سرمايه هاي گردشگري مختلف، يكي از مقصدهاي گردشگري براي گردشگران خارجي به شمار مي رود. ضرورت توسعه بهينه گردشگري خارجي شهر تبريز، شناخت عوامل موثر بر تقاضاي گردشگري خارجي شهر و خوشه بندي و اولويت بندي آن است. بنابراين هدف اصلي پژوهش، خوشه بندي عوامل موثر بر تقاضاي گردشگري خارجي در شهر تبريز به منظور برنامه ريزي راهبردي آتي مي باشد. براي اين منظور از طريق روش هاي كتابخانه اي و ميداني، مجموعه عوامل موثر بر تقاضاي گردشگري تبريز، شناسايي شده و پس از ارزيابي ميزان اين عوامل از طريق 221 گردشگر خارجي ورودي به شهر تبريز كه نمونه آماري حاصل از فرمول كوكران در اين پژوهش بودند، مورد ارزيابي قرار گرفته و در نهايت از طريق مدل تحليل عاملي اكتشافي، خوشه بندي و اولويت بندي شد. نتايج نهايي نشان از تأثيرات مهم عواملي مانند كيفيت خدمات در كشورهاي همسايه، قيمت خدمات در كشورهاي همسايه و وضعيت تبليغات در مورد ايران در كشور مبدأ، نزديكي و سازگاري فرهنگي شهر با كشور مبدأ و تصوير ذهني و فعاليت آژانس هاي كشور مبدأ، داراي بيشترين تأثير در تقاضاي گردشگري ورودي شهر تبريز مي باشند.

Foreign tourists and tourism demand are important in developing city tourism. Based on this, planners and city managers have always sought to measure tourism demand and identify the factors and categories that affect it and identify and prioritize these factors in order to make the planning based on each group an‎d clusters of influential factors in the demand for foreign tourism.The city of Tabriz, with its diverse tourist attractions, is one of the destinations of tourism for foreign tourists. The necessity of optimal development of foreign tourism in Tabriz city is to identify the factors affecting the demand of the city's foreign tourism and its clustering and prioritization. Therefore, the main objective of the study is clustering factors affecting the demand for foreign tourism in Tabriz for strategic planning purposes.For this purpose, through library and field methods, a set of factors influencing Tabriz tourism demand has been identified and after evaluating the amount of these factors through 221 foreign tourists entering the city of Tabriz, a sample from the Cochran formula in this study, Was evaluated and finally, clustered and prioritized through the exploratory factor analysis model. The final results show the main effects of factors such as the quality