بررسي تأثير عناصر بصري و اطّلاعاتي بسته‌بندي بر رفتار خريداران محصولات مواد غذايي و بهداشتي

بسته‌بندي، يكي از مهم ترين ويژگي‌هاي محصول مي‌باشد و آن را بازارياب خاموش نيز ناميده‌اند. اهميت عناصر بسته‌بندي به اندازه‌اي است كه مي‌توانند بر تصميم خريد تأثيرگذار باشند. در همين راستا، تحقيق حاضر به بررسي تأثير عناصر بسته‌بندي بر رفتار خريداران محصولات غذايي و بهداشتي پرداخته است. مطالعه حاضر از نظر هدف كاربردي و روش، از نوع توصيفي (پيمايشي) مي‌باشد. جامعه آماري از مشتريان فروشگاه‌هاي مواد غذايي، محصولات بهداشتي و آرايشي شهر سنندج تشكيل شد. براي گردآوري اطّلاعات از پرسشنامه استفاده شد كه روايي محتوا و پايايي آن (از طريق آلفاي كرونباخ) مورد تأييد قرار گرفت. پرسشنامه‌ها به صورت دسترس در بين اعضاي نمونه، توزيع و در نهايت 384 پرسشنامه جمع‌آوري شد. داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار SPSS و ليزرل تحليل شدند. يافته‌هاي پژوهش حاكي از وجود رابطه معني‌دار بين متغيرهاي تحقيق مي‌باشد. عناصر تصويري و اطّلاعاتي بسته‌بندي تأثير معني‌داري بر رفتار خريد مصرف‌كننده دارند و تأثير عناصر اطّلاعاتي بر رفتار خريد، بيشتر از عناصر تصويري مي‌باشد.