بازپردازي كاركردهاي رسانه ملي جهت توسعه ورزش‌هاي تفريحي: ارائه راهبردها و راهكارها

هدف اين پژوهش بازپردازي كاركردهاي رسانه ملي جهت توسعه ورزش هاي تفريحي و ارائه راهبردها و راهكارهاست و از رويكرد كيفي، روش تئوري سازي داده بنياد بهره گرفته شد. در اين روش كاركردها و راهبردهاي رسانه ملي به منظور توسعه ورزش هاي تفريحي به طور مستقيم از بطن داده هاي به دست آمده از مصاحبه عميق با خبرگان استخراج شده است. جامعه آماري در اين مطالعه متشكل از كليه خبرگاني بود كه در زمينه مديريت ورزش هاي تفريحي و رسانه تخصص علمي و تجربه اجرايي داشتند و روش نمونه گيري به صورت گلوله برفي بود و 28 مصاحبه با خبرگان انجام شد. بر اساس تجزيه و تحليل مصاحبه ها كاركردهاي نه گانه رسانه ملي در توسعه ورزش هاي تفريحي، عبارت بود از: كاركرد آموزش، كاركرد اطلاع رساني، كاركرد آگاهي بخشي، كاركرد انسجام اجتماعي، كاركرد نهادينه سازي، كاركرد برجسته سازي، كاركرد بازاريابي اجتماعي، كاركرد نوگرايي و كاركرد نظارت محيطي. به طوركلي بر اساس يافته هاي اين پژوهش مي توان عنوان كرد كه رسانه ها با توجه به قدرتي كه در جذب توده مخاطبان و مشاركت در فرآيند شكل دهي افكار عمومي دارند، مي توانند نقش قابل ملاحظه اي را در افزايش مشاركت مردم در ورزش هاي تفريحي داشته باشند.