تعيين ويژگي هاي برند انساني- ملي در ورزش و ميزان پذيرش اجتماعي آن در بازاريابي محصولات ايراني

امروزه انسان هاي مشهور به عنوان برند براي بازاريابي محصولات مورد استفاده قرار مي گيرند كه در ادبيات امروز بازاريابي به آن برند انساني گفته مي شود. بر اين اساس، بررسي ميزان مقبوليت چهره هاي ورزشي به عنوان برند در بازاريابي محصولات ايراني و تعيين ويژگي هاي مورد قبول جامعه ايراني در انتخاب ورزشكاران به عنوان برند انساني ملي در بازاريابي محصولات داخلي هدف اصلي انجام تحقيق حاضر بود. روش انجام اين تحقيق توصيفي پيمايشي و به روش دلفي بود. جامعه تحقيق شامل 45 نفر ار متخصصان، ورزشكاران و مربياني بودند كه در روش دلفي حضور يافتند و بخش دوم جامعه شامل سه گروه ورزشكاران ( 322 = n )، مربيان(196= n) و اساتيد تربيت بدني(100=n) دانشگاه هاي دولتي شهر تهران بودند. روش نمونه گيري در گروه ها تركيبي بود.. ابزار اندازه گيري تحقيق دو پرسشنامه حاصل روش دلفي و محقق ساخته بود. يافته هاي تحقيق نشان داد كه استفاده از انسان به عنوان برند از نظر افراد جامعه تحقيق، مورد تأييد نيست و ويژگيهاي مورد قبول براي انتخاب برند انساني ورزشي علاوه بر ويژگيهاي مدلها، عبارت بودند از: روحيه ورزشكاري، جوانمردي و منش پهلواني، اعتقادات مذهبي و سمبل بودن. نتايج اين تحقيق نشان داد كه استفاده از انسان به عنوان برند اقدامي مقبول در جامعه ايراني نيست ولي از ورزشكاران مي توان در حمايت از محصولات داخلي به شرط حفظ ارزش و شأن انساني استفاده كرد.