صنعت گردشگري پزشكي شهر شيراز: راهكار‌هاي‌توسعه اي

زمينه و هدف: صنعت گردشگري پزشكي با درآمد جهاني حدود 20 ميليارد دلار در سال 2005 يكي از بزرگترين صنايع جهان مي باشد. جذب درصدي از اين مبلغ مي تواند تاثير چشمگيري در اقتصاد گردشگري پزشكي كشورهاي آسيايي از جمله ايران داشته باشد. هدف اين مطالعه ارائه راهكارهايي براي جذب گردشگران پزشكي در شهر شيراز مي باشد. روش پژوهش: مطالعه حاضر يك پژوهش كيفي مي باشد. جامعه پژوهش شامل متخصصين مديريت خدمات بهداشتي درماني، مديران بيمارستان ها، متخصصين رشته آمار و مدارك پزشكي و مسئولين گردشگري پزشكي دانشگاه علوم پزشكي شيراز بود و نمونه ها به روش هدفمند انتخاب شدند. جهت دستيابي به نظرات، از شيوه هاي گروه متمركز و مصاحبه فردي استفاده گرديد. يافته ها: بررسي مصاحبه هاي انجام شده با خبرگان در زمينه راهكارهايي جهت بهبود جذب گردشگران پزشكي، در نهايت منجر به تعيين 44 راهكار گرديد كه در قالب آميزه هاي بازاريابي مختلف بيان شد. نتيجه گيري: به كار بستن راهكارهاي ارائه شده در آميزه هاي بازاريابي مختلف توسط مديران و مسئولين مربوطه در حوزه گردشگري پزشكي مي تواند منجر به افزايش جذب گردشگران پزشكي در بيمارستان هاي دولتي و خصوصي شهر شيراز گردد.