كاربرد عكس در تبليغات تجاري روزنامه‌هاي عصر پهلوي (مطالعه موردي: روزنامه اطلاعات)

(Photo application in commercial advertisements of Pahlavi newspapers (Case Study: Etelaat Newspaper

عكاسي، با عبور از دوره‌ پر فراز و نشيب تاريخي، در عصر پهلوي به تدريج كاركردهاي خاص‌تري يافت. يكي از اين كاركردها در اعلانات تجاري و به هدف ترغيب و تشويق مردم به خريد محصولات بود. مقاله پيش رو با هدف شناخت جايگاه عكس به‌عنوان ابزاري براي آشنايي مردم با پديده‌هاي نوظهور غرب در آگهي‌هاي تجاري (مطالعه موردي روزنامه اطلاعات) انجام شده است. به اين منظور از روش تحليل محتوا استفاده است. جامعه آماري مقاله پيش رو 252 شماره در فاصله سال‌هاي 1320-1305 به صورت يكسال درميان و در هر سال 36 شماره (شماره اول، ميان و آخر هر ماه) استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد پديده‌هاي نوظهور غرب و تبليغ مصرف‌گرايي در تصاوير آگهي‌هاي تجاري ديده مي‌شد و نقش مؤثري در ترغيب مردم به مصرف‌گرايي داشت و در لايه‌هاي پنهان نيز آگهي به‌عنوان ابزاري براي پروژه هويت‌سازي عصر پهلوي مورد استفاده وسيع حكومت پهلوي قرار گرفته و ارزش‌هاي مصرف‌گرايي غرب را در ميان آحاد جامعه تبليغ مي‌كرد.

From the pre-Constitutional period, photography gradually crossed the walls of the royal palaces and came to the people, But Only used in family photos. One of these functions in commercial announcements was to encourage people to buy products. . The purpose of this study is to identify the position of the photo; as a tool for familiarizing people with the emerging Western phenomena in commercial advertisements (case study: Etellaat newspaper). For this purpose, content analysis method is used. The statistical population of the present article is 252 issues between the years of 1320-1305 and in Each year 36 numbers (first, middle, and end of each month) are used. The results of the research show that the emerging Western phenomena and consumerism advertising were seen in commercial image ads an‎d played an effective role in persuading people to be consumerists an‎d in the hidden layers, the advertisement is also used as a tool for the Pahlavi era identity project an‎d promoted the values of Western consumerism among the community.