ورود به بازار كالاي با كيفيت پايين توسط توليدكننده برند با كيفيت بالا (رويكرد تئوري باز يها)

Entry into the Low Quality Goods Market by the Manufacturer of High Quality Brand (Game Theory Approach)

امروزه يكي از مهم ترين تهديدات براي توليدكنندگان برند هاي با كيفيت بالا، حضور توليدكنندگاني است كه همان برندهاا را با كيفيت پايين و قيمت كمتر ارايه مي كنند. در اين مقاله دو بنگاه اصلي توليدكننده در نظر گرفته شده است، يك بنگاه توليدكننده اصلي بوده و هر دو نوع برند (هم كيفيت بالا و هم كيفيت پايين) را توليد مي كند و بنگاه ديگر فقط توليدكننده برند با كيفيت پايين است. سپس بازي بين اين دو بنگاه طراحي شده و به بررسي پيامدهاي حاصل از اين بازي اشاره شده و استراتژي هايي براي توليدكنندگان برند با كيفيت بالا و پايين در زمينه قيمت ارايه شده است. نتايج حاكي از رابطه مستقيم بين قيمت برند با كيفيت پايين و كيفيت برند با كيفيت بالا است. و همچنين رابطه مستقيمي بين قيمت و كيفيت برند با كيفيت بالا وجود دارد. از طرف ديگر رابطه بين كيفيت برند توليدي كيفيت پايين و هزينه هاي توليد برندكيفيت بالا، معكوس است. همچنين رابطه بين برند توليدي با كيفيت پايين و عدم مطلوبيت ناشي از خريد كالاي كيفيت پايين معكوس است. از مهمترين نتايج بدست آمده در اين تحقيق مي توان گفت اثرات رفاهي توليدكننده برند با كيفيت بالا در صورت ورود به بازار برندهاي با كيفيت پايين افزايش مي يابد.

Today, one of the most important threats to manufacturers of high quality signs is the presence of manufacturers who offer the same signs with low quality and lower price. In this article, two main manufacturing companies are considered, one is the main manufacturing company and produces both types of signs (both high quality and low quality) and the other company is only producing low quality signs. Then the game between these two companies is designed and the consequences of this game are reviewed and strategies are provided for the producers of high quality and low quality signs in the field of price. The results show a direct relationship between the price of a low quality token and the quality of a high quality token. There is also a direct relationship between price and quality of high quality tokens. On the other hand, the relationship between the quality of the low quality production mark and the production costs of the high quality mark is inverse. Also, the relationship between low quality production mark and unfavorableness due to the purchase of low quality goods (λ) is inverse. One of the most important results obtained in this research can be said that the welfare effects of the producer of high quality signs will increase if they enter the market of low quality signs.