فرا تركيب متغيرهاي گفتمان هاي استعاري مديريتي رؤساي جمهور ايران در رقابت هاي انتخاباتي

Beyond composition discourse structural metaphor directional existential critical

هدف از مطالعه حاضر، بررسي گفتمان هاي استعاري مديريتي روساي قوه مجريه در رقابت هاي انتخاباتي در سه دهه اخير بوده است كه در قالب 4 مقوله (گفتمانهاي استعاري ساختاري، جهتي، وجودي، انتقادي) دسته بندي و ارائه شده است. روش : اين مطالعه از نوع تحليلي – توصيفي بوده و با توجه به روش اجرا ، مطالعه فرا تركيب تلقي مي گردد. جامعه آماري اين مطالعه تمام مقالات معتبر قابل دسترس در سايت هاي الكترونيكي "گوگل"، "مگيران"، "ساينس دايركت" در بازه زماني 1994 تا 2018 بوده كه محقق با استفاده از روش فرا تركيب بازنگري دقيق و عميق در موضوع انجام داده است و ابعاد و مولفه هاي تاثير گذار، از روش تحليل محتوا و شاخص كاپا و همچنين جهت اولويت بندي شاخص ها از روش آنتروپي شانون استفاده شد. نتايج حاكي از آنست كه استفاده ازكلام استعاري توسط نامزدهااي انتخاباتي نه تنها وسيله براي بيان نظرات و پيشنهادات و اهداف آنها مي باشد بلكه تاثير مستقيمي بر ذهن مردم جهت انتخاب و راي دادن به كانديد مورد نظر دارد. همچنين براي تصميم گيري قابل اتكا پيشنهاد مي شود تحقيقات بيشتري با روش تحقيق مناسب انجام گيرد.

The aim of the present study was to investigate the metaphorical managerial discourses of the heads of executive branches in the last three decades, which have been categorized and presented in the form of 4 categories (structural, directional, existential, critical metaphorical discourses).
Method: This study is of analytical-descriptive type and according to the implementation method, it is considered as a hybrid study. The statistical population of this study is all valid articles available on the electronic sites "Google", "Magir@n", "Science Direct" in the period 1994 to 2018, which the researcher has used to carefully and deeply review the subject using meta-combination method. For this purpose, 49 suitable articles were identified from the mass of original articles. In order to analyze the selected articles, constituent concepts, dimensions and influential components, the content analysis method and Kapa index and also to prioritize the indicators, Shannon's entropy method was used.
Results: Research has shown that in election campaigns, candidates use various propaganda tricks to explain and justify their ideas, and one of the main requirements for winning the presidential election is to pay full attention to the methods, styles and tactics that candidates can use.