طراحي شبكه زنجيره تأمين با در نظر گرفتن هماهنگي سطوح با استفاده از تبليغات مشاركتي در بستر فروش اينترنتي

تصميمات مربوط به طراحي شبكه زنجيره تأمين جزء تصميمات راهبردي مديريت زنجيره تأمين محسوب مي‌شوند كه تأثيرات بلندمدتي بر عملكرد كلي زنجيره خواهند داشت؛ اما يكي از مهم‌ترين چالش‌هاي مسئله‌ي طراحي شبكه زنجيره تأمين هماهنگي اعضاي آن است كه مي‌تواند منجر به ايجاد محدوديت‌هاي متعدد در سطوح تاكتيكال و عملياتي شود. يكي از راهكارهاي افزايش هماهنگي در زنجيره تأمين استفاده از تبليغات مشاركتي است.در اين مقاله تأثير استفاده از تبليغات مشاركتي در طراحي شبكه زنجيره تأمين چهار سطحي، چند دوره‌اي، چند محصولي جهت ايجاد هماهنگي موردبررسي قرارگرفته است. زنجيره جهت برآورد نياز به دنبال تأسيس تسهيلات جديد نيز است. تبليغات در دو بخش تبليغات تأمين‌كننده و تبليغات زنجيره ارائه‌شده است. تبليغات زنجيره و منبع اطلاعاتي زنجيره كه ثبت سفارش و خريد مشتريان در آن ثبت مي‌شود، يك سايت اينترنتي است كه به ازاي هر فروش درصدي را به‌عنوان هزينه سايت از اعضاي زنجيره دريافت مي‌نمايد. تقاضاي هر مشتري وابسته به قيمت و تابع تبليغات در نظر گرفته‌شده است در مطالعه موردي طرح اشتراك نشريات مشخص گرديد كه به ازاي تمامي تغييرات ضريب تأثير تبليغات تأمين‌كننده، مجموع سود تأمين‌كننده‌ها در مدل پيشنهادي از شرايط كنوني بهتر است اما اين موضوع براي تمامي تأمين‌كننده‌ها مصداق نداشته و بعضي از تأمين‌كننده‌ها سود كمتري خواهند داشت اما با توجه به اشتراك‌گذاري سود حاصل از هماهنگي اين مشكل رفع مي‌شود.