طراحي مدل ژنتيكي هويت برند: رويكردي نوين در مديريت برند آموزش عالي

در بازار رقابتي و پيچيده آموزش عالي، دانشگاه¬ها بناچار بايد استراتژي¬هايي را به منظور حفظ و بهبود رقابت بكار گيرند. آن¬ها نيازمند اين هستند كه مزيت رقابتي را از طريق مجموعه¬اي منحصر به فرد از ويژگي¬ها ايجاد كنند و داشتن هويت منحصر به فرد به منظور تمايز و جذب دانشجويان و كاركنان امري حياتي است. لذا هدف پژوهش حاضر شناسايي مولفه-هاي موثر و طراحي مدل هويت برند مبتني بر مفهوم DNA برند در دانشگاه¬هاي غيردولتي است. روش پژوهش ازنظر هدف كاربردي، از لحاط شيوه گردآوري داده¬ها اكتشافي كه بطور خاص از تئوري داده بنياد استفاده شده است. جامعه آماري شامل مديران و اساتيد دانشگاه صاحبنظر در حوزه بازاريابي و برندسازي بودند. روش نمونه¬گيري قضاوتي هدفمند بود. ابزار جمع آوري داده¬ها مصاحبه عميق نيمه ساختاريافته بود كه حجم نمونه بر اساس نمونه¬گيري نظري و رسيدن به اشباع نظري تعيين شد . جهت تحليل داده¬ها از كدگذاري باز، محوري و گزينشي استفاده شد. مولفه¬هاي در 11 مقوله اصلي و 43 مقوله فرعي در 6 مولفه كلي شرايط علي، پديده محوري، شرايط زمينه¬اي، شرايط مداخله¬گر، راهبردها ، پيامدها دسته¬بندي گرديد. يافته¬ها حاكي از آن است كه توسعه هويت برند قدرتمند و يكپارچه رويكردي استراتژيك در دانشگاه مي¬باشد كه بايد بصورت جامع و با جزئي¬نگر خاص همراه باشد و نيازمند توجه به زيرساخت¬هاي ژنتيكي مي¬باشد.