بررسي تاثير تصوير برند كارفرما بر تمايل به استخدام از طريق متغير ميانجي جذابيت برند كارفرما (مورد مطالعه: دانشجويان پرديس فارابي دانشگاه تهران)

سازمان­ها در محيط كسب و كار امروزي به طور فزآينده­اي از برندسازي به عنوان يك ابزار استراتژيك استفاده مي­كنند كه اين استفاده از برند به حوزه منابع انساني نيز راه يافته است. موضوع برند كارفرما به بررسي چگونگي جذب كاركنان و حفظ آنها از طريق فرآيند برندسازي مي­پردازد. پژوهش حاضر در پي بررسي تاثير تصوير برند كارفرما بر تمايل به استخدام شدن كاركنان بالقوه از طريق متغير ميانجي جذابيت برند كارفرما مي­باشد. جامعه آماري اين تحقيق دانشجويان پرديس فارابي دانشگاه تهران مي­باشد تعداد آنها نزديك به 5000 نفر است كه بر اساس جدول كرجسي و مورگان، نمونه­ اي با حجم 375 نفر انتخاب شد. روش پژوهش توصيفي از نوع پيمايشي- همبستگي است و براي جمع­آوري داده ­ها از پرسشنامه استفاده شده است. پايايي پرسشنامه از طريق ضريب آلفاي كرونباخ محاسبه شد كه 0/920، به­دست آمد و همچنين، روايي پرسشنامه نيز از طريق تحليل عاملي مورد بررسي قرار گرفت. فرضيه ­هاي پژوهش از طريق مدل­ سازي معادلات ساختاري با نرم­افزار آزمون شدند. نتايج تحقيق نشان مي­دهد كه تصوير برند كارفرما تاثير مثبت و معناداري بر جذابيت برند كارفرما و تمايل به استخدام شدن كاركنان بالقوه دارد. همچنين، جذابيت برند كارفرما خود بر تمايل به استخدام شدن كاركنان بالقوه تاثير مثبت و معناداري دارد. در نهايت، تاثير غير مستقيم تصوير برند كارفرما بر تمايل به استخدام شدن از طريق جذابيت برند كارفرما مورد تاييد قرار گرفت. همچنين با توجه به نتايج به دست آمده پيشنهادهاي كاربردي براي مديران و برنامه­ريزان سازماني ارايه شده است.

In today's business environment, organizations increasingly use branding as a strategic tool that this use of the brand has found a way n the field of human resource. Employer brand examines how to attract employees and retain them through the process of branding. This study seeks to evaluate the effect of brand image on the potential employee’s intention to apply a job through mediating role of employer brand attractiveness. The population of this research is the students of Tehran University college of Farabi. The study was a descriptive survey and a questionnaire was used to collect data. Reliability was calculated as 0.92 through Cronbach's alpha coefficient. As well as, its validity was evaluated by factor analysis. Research hypotheses were tested through structural equation modeling (SEM). The results show that the Employer brand image has a positive and significant impact on the Employer brand attractiveness and potential employee’s intention to apply a job. As well as, Employer brand attractiveness has a positive and significant impact on the potential employee’s intention to apply a job. Finally, the indirect impact of brand image on the potential employee’s intention to apply a job through employer brand attractiveness was confirmed. Also, according to the results the organization provided practical recommendations for managers and planners.