بررسي و رتبه بندي مهم ترين علل تمايل مصرف كنندگان داخلي در انتخاب محصولات جايگزين خارجي

Survey and ranking the most important factors desire of domestic consumer's in choosing foreign alternative products

اين پژوهش با هدف بررسي و رتبه بندي مهم ترين علل تمايل مصرف كنندگان داخلي در انتخاب محصولات جايگزين خارجي انجام گرفته است. مدل مفهومي تحقيق با وارد كردن عوامل مربوط به توليدكننده و عوامل مربوط به دولت به مدل رفتار خريدار فليپ كاتلر ايجاد گرديد. جامعه آماري خريداران لوازم خانگي با نام تجاري خارجي شهرستان شيراز و نمونه به روش نمونه گيري غير تصادفي از نوع قضاوتي انتخاب گرديد. تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر گردآوري داده ها توصيفي- پيمايشي مي باشد. عللي كه براي تمايل مصرف كنندگان داخلي در انتخاب محصولات خارجي شناسايي شد شامل عوامل فردي، عوامل گروهي، عوامل مربوط به محصول، عوامل فرهنگي، اثر هاله اي، عوامل مربوط به توليدكنندگان و عوامل مربوط به دولت است. به منظور تاييد اين عوامل، تحليل عامل تاييدي به كار گرفته شد. از آزمون تي استيودنت جهت آزمون فرضيه ها و از آزمون فريدمن براي رتبه بندي عوامل استفاده شد. بر مبناي نتايج آزمون فرضيه ها، تاثير عوامل مربوط به توليدكنندگان و عوامل مربوط به دولت بر تمايل مصرف كنندگان داخلي در انتخاب محصولات جايگزين جايگزين خارجي رد شد و بقيه موارد مورد تاييد قرار گرفت. همچنين عوامل فرهنگي بالاترين و عوامل فردي پايين ترين رتبه را دارا بودند.

This study aims to survey and ranking the most important factor desire of domestic consumer's in choosing foreign alternative products. In present study, factors related to the manufacturer and factors related to the government integrated with Philip Kotler'S model of buyer behavior to propose a Conceptual model. Research statistical population consists of appliance buyers with foreign brands in shiraz city and Sampling method is Non randomly sampling from type judgmentally. present study In terms of objective is Functional and in terms of data collection is descriptive-survey (questionnaire). The causes identified for tend domestic consumer's to choose foreign alternative products including individual factors, group factors, Product-related factors, cultural factors (wrong culture dominant over society), Halo effect, manufacturer- related factors and government - related factors. In order to verify these factors, confirmatory factor analysis was used. Then, Student T Test was used to test hypotheses and the Friedman test was used to rank the factors. Based on the hypothesis testing, Impact factors related to the manufacturer and factors related to the government On desire local consumers to choose foreign products was rejected. an‎d the impact of other factors on desire was confirmed. Also, cultural factors and individual factors were having highest rating and lowest rating.