بررسي عوامل موثر بر خريدهاي ناگهاني و وسواسي با نقش تعديل كنندگي ارزش شادمندي

Investigating factors affecting on impulsive and compulsive buying with the role of moderating hedonic value

خريد هاي ناگهاني و وسواسي يكي از جنبه هاي مهم رفتار مصرف كننده و از مفاهيم با اهميت در محيط بازاراست.. در اين مقاله سعي شده است عوامل موثربر رفتار خريدهاي ناگهاني و وسواسي با نقش ارزش شادمندي در بين مصرف كنندگان كالاهاي تند مصرف ايراني بررسي گردد. پژوهش حاضر از حيث هدف يك پژوهش كاربردي،از نظر نحوه گردآوري داده ها از نوع پژوهش توصيفي مي باشد.همچنين اطلاعات مورد نياز از طريق روش هاي كمي جمع آوري شده است و روش انجام پژوهش نيز به صورت پيمايشي است. بر اساس فرمول كوكران 508 نفر به عنوان نمونه آماري پژوهش با استفاده از نمونه گيري دردسترس در نظر گرفته شده اند.ابزار گردآوري داده ها در اين پژوهش، پرسشنامه حضوري مي باشد. براي بررسي پايايي پرسشنامه از آلفاي كرونباخ وجهت بررسي روايي پرسشنامه از روايي محتوا بهره گرفته شده است.. نتايج تجزيه تحليل داده ها و آزمون فرضيات پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاري و تحليل عاملي تاييدي با استفاده نرم افزارهاي SPSSو PLS اين موضوع را تبيين مي كند كه عوامل فردي و محيطي با نقش تعديل كنندگي ارزش شادمندي، خريدهاي وسواسي و ناگهاني را تحت تاثير قرار مي دهند.

Impulsive and compulsive buying behavior is one of the important aspects of consumer behavior and important concepts in the marketplace. In this paper, we have tried to examine the effective factors in the behavior of impulsive and compulsive buying behavior with the role of hedonic value among the consumers of Iranian fast moving consumer goods. The current research is aimed at an applied research in terms of data collection method. Descriptive research is also required. The required information is collected through quantitative methods and the survey method is also scrolling. The sample size included 508 people and information gathered by some questionnaires. The questionnaire validity reviewed by some comments Supervisors and other experts.. Questionnaire reliability used of Cranach's alpha and validity of the questionnaire has been used for content validity. In this study used of SEM (Structural equation modeling way) or Confirmatory factor analysis used of spss or pls software. The results showed that individual and environmental factors with role of hedonic value affected on impulsive and compulsive behavior.