تحليل نقش سبك زندگي و قوم گرايي بر قضاوت مصرف كنندگان درباره محصولات داخلي

ازآنجا كه مصرف¬كنندگان نقطه عطف تمام فعاليت¬هاي بازاريابي هستند، شركت¬ها نياز دارند كه از متغيرهاي اساسي تصميم-گيري خريد آگاه باشند زيرا شناخت ساختار ذهني مصرف¬كنندگان به پيش¬بيني رفتار خريد آنان كمك بسزايي مي¬نمايد. از اين ‌رو مطالعه حاضر باهدف شناسايي تعيين درجه اهميت عوامل روان‌شناختي سبك زندگي و قوم¬گرايي بر قضاوت محصولات داخلي از جانب مصرف‌كنندگان است. پژوهش حاضر از نوع آميخته بوده كه در مرحله نخست پژوهش، به‌منظور شناسايي ابعاد قضاوت محصول از 8 خبره دانشگاهي مصاحبه ساختاريافته صورت گرفته و در مرحله دوم به‌منظور بررسي تأثير ميزان دو متغير سبك زندگي و قوم¬گرايي بر قضاوت محصولات داخلي و باهدف جمع¬آوري داده¬ها، از ابزار پرسش¬نامه استفاده‌شده است كه توزيع آن به روش تصادفي ساده در ميان مشتريان لوازم‌خانگي بوده است. داده¬ها ﺑﺎ ﻛﻤﻚ نرم‌افزار SPSS و AMOOS مورد تحليل قرارگرفته است. يافته¬هاي حاصل از مصاحبه با خبرگان دانشگاهي به شناسايي 6 بعد (تصوير ذهني برند، سهولت استفاده، خدمات پس از فروش، كيفيت ادراك‌شده، قيمت محصول و كاركنان فروش) انجاميد و پس از تحليل داده¬هاي قسمت كمي پژوهش مشخص شد كه سبك زندگي و قوم¬گرايي بر قضاوت محصولات داخلي تأثير دارد. نتايج پژوهش انجام‌شده نشان داد كه سبك زندگي و قوم¬گرايي به‌عنوان ساختارهاي ذهني و روان‌شناختي مي-توانند بر قضاوت مصرف‌كننده مؤثر باشند. از ميان ابعاد سبك زندگي علايق و بعد وطن¬پرستي از ميان ابعاد قوم¬گرايي بيشترين تأثير را بر قضاوت محصولات داخلي دارد.