راﺑﻄﮥ ﺑﯿﻦ ﻓﻠﺴﻔﻪ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺷﺮﮐﺖﻫﺎ (ﻣﻮرد ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ: ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎي ﺗﻮﻟﯿﺪي-ﺻﻨﻌﺘﯽ)

ﻓﻠﺴﻔﮥ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺟﻬﺖ ﺣﺮﮐﺖ ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎ و ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎ در راﺳﺘﺎي ﺑﺮآوردن ﻧﯿﺎزﻫﺎي ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن و ﮐﺴﺐ ﺳﻮد را ﻣﺸﺨﺺ ﻣﯽ ﮐﻨﺪ. ﻣﻮﻓﻘﯿﺖ اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﻫﺎي ﻫﺮ ﺷﺮﮐﺖ ﻣﯽ ﺗﻮاﻧﺪ در ﻋﻤﻠﮑﺮد آن ﺷﺮﮐﺖ ﻣﻨﻌﮑﺲ ﮔﺮدد و ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺷﺮﮐﺖ ﻧﯿﺰ را ﻣﯽ ﺗﻮان ﺑﺮ ﺣﺴﺐ ﻣﯿﺰان ﺧﻠﻖ ارزش ﺑﺮاي ﺑﺨﺶ ﻫﺎي ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺑﺎزار ﻣﻮرد ارزﯾﺎﺑﯽ ﻗﺮار داد. در اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ راﺑﻄﮥ ﺑﯿﻦ ﻓﻠﺴﻔﻪ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﻋﻤﻠﮑﺮد در ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎي ﺗﻮﻟﯿﺪي- ﺻﻨﻌﺘﯽ ﻣﻮرد ﺑﺮرﺳﯽ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ. ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﺮ ﺣﺴﺐ ﻫﺪف، از ﻧﻮع ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت ﮐﺎرﺑﺮدي و از ﻧﻈﺮ روش اﻧﺠﺎم، ﺗﺤﻘﯿﻘﯽ ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ اﺳﺖ. ﺑﺮاي ﺟﻤﻊ آوري اﻃﻼﻋﺎت از ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﻣﺤﻘﻖ ﺳﺎﺧﺘﻪ اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه اﺳﺖ. ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﻫﺎ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از روش ﻧﻤﻮﻧﻪ ﮔﯿﺮي در دﺳﺘﺮس در ﺑﯿﻦ 127 ﺷﺮﮐﺖ ﻓﻌﺎل ﺗﻮﻟﯿﺪي و در ﺑﯿﻦ ﮐﺎرﮐﻨﺎن ﺑﺨﺶ ﻫﺎي ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﻓﺮوش، ﻣﺎﻟﯽ و اداري، ﺗﻮﻟﯿﺪ و ﻋﻤﻠﯿﺎت ﺗﻮزﯾﻊ ﺷﺪ. ﯾﺎﻓﺘﻪ ﻫﺎ ﺣﺎﮐﯽ از آن اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﯿﻦ ﻓﻠﺴﻔﻪ ﻫﺎي ﻣﺤﺼﻮل و ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺑﺎ ﻋﻤﻠﮑﺮد ﻣﺎﻟﯽ و ﻏﯿﺮﻣﺎﻟﯽ راﺑﻄﮥ ﻣﻌﻨﯽ داري وﺟﻮد دارد. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺑﯿﻦ ﻓﻠﺴﻔﻪ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﻋﻤﻠﮑﺮد ﻣﺎﻟﯽ ﻧﯿﺰ راﺑﻄﮥ ﻣﻌﻨﯽ داري وﺟﻮد دارد. اﻣﺎ ﺑﯿﻦ ﻓﺴﻠﻔﻪ ﻫﺎي ﺗﻮﻟﯿﺪ و ﻓﺮوش و ﻓﻠﺴﻔﻪ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﻋﻤﻠﮑﺮد ﻏﯿﺮﻣﺎﻟﯽ ﻧﯿﺰ راﺑﻄﻪ ﻣﻌﻨﯽ داري وﺟﻮد ﻧﺪارد.