ﺗﺄﺛﯿﺮﮔﺬاري ﺳﺮﻣﺎﯾﮥ ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ ﺑﺮ ﺗﺼﻤﯿﻢ ﺑﻪ ﺧﺮﯾﺪ ﮐﺎﻻﻫﺎي ﺧﺎرﺟﯽ

در ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ ﺗﺄﺛﯿﺮ ﺳﺮﻣﺎﯾﮥ ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ و ﻣﺆﻟﻔﻪﻫﺎي آن ﺑﺮ ﺗﺼﻤﯿﻢ ﺑﻪ ﺧﺮﯾﺪ ﮐﺎﻻﻫﺎي ﺧﺎرﺟﯽ در ﻣﯿﺎن ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﺎزارﭼﻪ ﻣﺮزي ﺟﻮاﻧﺮود ﺑﺮرﺳﯽ ﺷﺪه اﺳﺖ. ﭼﻬﺎرﭼﻮب ﻧﻈﺮي اﯾﻦ ﻧﻮﺷﺘﺎر ﺑﺮ اﺳﺎس اﻟﮕﻮي ﭘﯽ ﯾﺮ ﺑﻮردﯾﻮ در زﻣﯿﻨﮥ ﺳﺮﻣﺎﯾﻪ ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ و ﻣﺪل ﺗﺼﻤﯿﻢ ﺑﻪ ﺧﺮﯾﺪ اﻧﺘﺨﺎب ﮔﺮدﯾﺪ. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺣﺎﺿﺮ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﺎزارﭼﻪ ﻣﺮزي ﺷﻬﺮﺳﺘﺎن ﺟﻮاﻧﺮود ﺑﻮده و از روش ﻧﻤﻮﻧﻪ ﮔﯿﺮي ﺗﺼﺎدﻓﯽ ﺳﺎده ﺟﻬﺖ اﻧﺘﺨﺎب ﭘﺎﺳﺨﮕﻮﯾﺎن اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ. ﺗﻌﺪاد ﺣﺠﻢ ﻧﻤﻮﻧﻪ ﻧﯿﺰ 384 ﻧﻔﺮ ﺑﻮده ﮐﻪ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻓﺮﻣﻮل ﮐﻮﮐﺮان ﺑﻪ دﺳﺖ آﻣﺪ. ﺗﺤﻠﯿﻞ ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺣﺎﺿﺮ ﻧﺸﺎن داد ﮐﻪ ﻣﯿﺰان ﺳﺮﻣﺎﯾﮥ ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﺎزارﭼﻪ ﻣﺮزي ﺟﻮاﻧﺮود در ﺣﺪ زﯾﺎد و ﻣﯿﺰان ﺗﺼﻤﯿﻢ ﺑﻪ ﺧﺮﯾﺪ ﮐﺎﻻﻫﺎي ﺧﺎرﺟﯽ در ﺣﺪ ﻣﺘﻮﺳﻂ ﺑﻮده اﺳﺖ. ﯾﺎﻓﺘﻪ ﻫﺎ ﺗﺎﯾﯿﺪﮐﺮدﮐﻪ ارﺗﺒﺎط ﻣﺜﺒﺖ و ﻣﻌﻨﺎ داري ﺑﯿﻦ ﺳﺮﻣﺎﯾﻪ ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ و ﺗﺼﻤﯿﻢ ﺑﻪ ﺧﺮﯾﺪ ﮐﺎﻻﻫﺎي ﺧﺎرﺟﯽ وﺟﻮد دارد. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﯾﺎﻓﺘﻪ ﻫﺎ ﻧﺸﺎﻧﮕﺮ اﯾﻦ ﺑﻮد ﮐﻪ از ﻣﯿﺎن ﻣﺆﻟﻔﻪﻫﺎي ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺳﺮﻣﺎﯾﻪ ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ، ﺑﻌﺪ ﺳﺮﻣﺎﯾﻪ ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ ﺗﺠﺴﻢ ﯾﺎﻓﺘﻪ ﻧﻘﺶ ﺗﺒﯿﯿﻦ ﮐﻨﻨﺪﮔﯽ ﺑﯿﺸﺘﺮي در زﻣﯿﻨﮥ ﺗﺼﻤﯿﻢ ﺑﻪ ﺧﺮﯾﺪ ﮐﺎﻻﻫﺎي ﺧﺎرﺟﯽ در ﻣﯿﺎن ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﺎزارﭼﻪ ﻣﺮزي ﺟﻮاﻧﺮود اﯾﻔﺎ ﻣﯽﮐﻨﺪ.