پديد آورندگان :
ناظمي، مهدي دانشگاه فردوسي مشهد - دانشكده علوم ورزشي - گروه رفتار حركتي و مديريت ورزشي , عظيم زاده، مرتضي دانشگاه فردوسي مشهد , طالب پور، مهدي دانشگاه فردوسي مشهد , داناوان، دي تاد دانشگاه ايالتي كلورادو
كليدواژه :
برند شخصي , ورزشكاران حرفه‌اي , نظريه داده بنياد , ايران
چكيده فارسي :
هدف از اين پژوهش بهره گيري از رويكرد نظريه داده بنياد در جهت طراحي مدل توسعه برند شخصي ورزشكاران حرفه اي است. پژوهش حاضر بر اساس اهداف پژوهش، از نوع كاربردي، روش انجام آن توصيفي – پيمايشي و روش جمع‌آوري داده‌ها در آن به‌صورت كتابخانه‌اي – ميداني بود. اين پژوهش از نوع پژوهش‌هاي كيفي بود و با به‌كارگيري روش نظريه داده بنياد انجام گرفت. در پژوهش حاضر، از مصاحبه هاي نيمه ساختاريافته به‌عنوان ابزار گردآوري داده‌ها استفاده شد. بر اساس يافته‌ها، پس از انجام سه مرحله كدگذاري باز، كدگذاري انتخابي و كدگذاري نظري، درمجموع 77 مفهوم، 15 مقوله و 5 بعد به دست آمد كه نشان داد «رفتارهاي ورزشكار»، «ويژگي‌هاي شخصيتي ورزشكار»، «سبك زندگي قابل‌عرضه»، «عملكرد ورزشي» و «عوامل كلان» در ارتباط با توسعه برند شخصي ورزشكاران حرفه‌اي ايران نقش عامل مؤثر را دارند. با مشخص شدن عوامل مؤثر بر برند شخصي ورزشكاران حرفه‌اي، ورزشكاران، مديران و بازاريابان ورزشي مي‌توانند با توجه بيشتر به آن‌ها بازاري از مشتريان و هواداران را خلق و حفظ نمايند و به كسب درآمد پايدار و حفظ شهرت و محبوبيت بپردازند.
چكيده لاتين :
The purpose of this study was to use the Grounded theory approach to design a personal brand development model for professional athletes of Iran. Based on the research objectives, the present study was an applied one, a descriptive-survey method, and a library-field data collection method. This research was a qualitative research and was carried out using the Grounded Theory method. In the present study, semi-structured interviews were used as data gathering tools. Based on the findings, after three stages of open coding, selective coding, and theoretical coding, totally, 77 concepts, 15 categories, and 5 factors(dimensions) were obtained that showed "Athlete Behaviors", "Athlete Personality Traits", " Marketable Lifestyle", "Athletic Performance" and "Macro Factors" play an important role in developing the personal brand for professional athletes of Iran. By identifying the factors affecting the personal brand of professional athletes, athletes, managers, and marketers can create and maintain a market for their customers and fans, and achieve sustainable income and maintain reputation and popularity.
