بررسي تأثير ابعاد استراتژي گرايي بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد نوآوري كسب و كارهاي كوچك و متوسط SMES

بازاريابي كارآفرينانه تركيبي از دو رشته متمايز، براي توصيف فرآيندهاي بازاريابي شركت هاي كه به دنبال فرصت در شرايط بازار نامشخص و اغلب تحت شرايط منابع محدود هستند، مي باشد. هدف از اين مطالعه شناسايي تاثير بازاريابي كارفرينانه بر عملكرد نوآورآنه شركت هاي كوچك و متوسط استان خراسان مي باشد. روابط فرض شده بين ابعاد بازاريابي كارافرينانه و عملكرد نوآورآنه شركت هاي كوچك و متوسط، با داده هاي كه از طريق پرسشنامه ساختاريافته به صورت حضوري از 360 مدير و مالك بنگاه كوچك و متوسط توليدي استان خراسان به روش نمونه گيري در دسترس انتخاب شده اند، جمع آوري و آزمون شده است. روش تحقيق در اين پژوهش از بعد ماهيتي، كاربردي و از جهت روش، توصيفي- همبستگي است. براي روايي پرسشنامه از روايي محتواي و براي پايابي از آلفاي كرونباخ، كه نتايج آن براي پرسشنامه 97.25 درصد محاسبه گرديد و براي تحليل داده از روش مدل سازي معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزئي از نرم افزار Smart PLS استفاده شده است. نتايج تجزيه و تحليل نشان داد كه بين ابعاد بازاريابي كارآفرينانه؛ اقدامات پيش نگر، فرصت گرايي، ريسك پذيري و اهرم منابع با عملكرد نوآورانه رابطه مثبت وجود دارد.