بررسي سليقه و ترجيح خريد گردشگران داخلي در خريد صنايع دستي؛ مطالعه موردي: گليم گيلان

وجود صنايع دستي در مناطق روستايي مي تواند زمينه ساز جذب گردشگر به آن مناطق گردد و از اين طريق علاوه بر رونق خود، موجب رشد صنعت گردشگري شود. در اين ميان، حضور گسترده صنايع دستي در مناطق روستايي، مستلزم اين است كه فعاليت هاي بازاريابي آن به نحوي طراحي شود كه بتوانند به نحو مطلوب به نياز گردشگران پاسخ بگويد. با توجه به اين امر، هدف از انجام مطالعه حاضر بررسي سليقه و ترجيح خريد گردشگران در حوزه آميخته هاي بازاريابي صنايع دستي است. به منظور انجام اين مطالعه، گليم گيلان به عنوان مطالعه موردي انتخاب شده و نمونه اي مشتمل بر 120 گردشگر كه به بازارچه هاي صنايع دستي مراجعه كرده بودند، مورد مطالعه قرار گرفته است. نتايج تحقيق نشان مي دهد كه در زمينه طراحي محصول، گردشگران تمايل بيشتري به خريد طرحهاي خلوت و سنتي مزين به نقشمايه هاي انتزاعي دارند و انتخاب طيف رنگي مورد علاقه آ نها بستگي به فضا دارد. علاو ه براين، خريد از فروشگاههاي دائمي و آشنايي از طريق نمايشگاههاي صنايع دستي شيوه هاي توزيعي و ترفيعي اي است كه به ميزان بيشتري مورد پسند آنهاست. در زمينه قيمت گذاري نيز، در صورت ارائه محصول با كيفيت و با طراحي و بسته بندي مطلوب حاضر به پرداخت هزينه بيشتري هستند.