چكيده فارسي :
اين پژوهش با هدف بررسي تأثير فعاليت‌هاي بازاريابي بر ارزش ويژه برند با توجه به متغير ميانجي تجربه برانگيخته شده انجام شد. روش پژوهش بر حسب هدف كاربردي، از نظر روش گرداوري داده‌ها توصيفي- همبستگي و همين‌طور از نظر نوع داده كمي بود. جامعۀ آماري شامل كليه بيماراني كه از خدمات بيمارستان شهيد صدوقي يزد كه طي 5 ماه از خدمات بيمارستان استفاده كردند (41000 نفر)، مي‌باشند. روش نمونه‌گيري غيرتصادفي و به صورت در دسترس بودن افراد بود. تعداد نمونه 380 نفر انتخاب شد. به‌منظور گردآوري داده‌ها براي متغير تجربه برانگيخته شده از پرسشنامه براكوس و همكارانش (2009)، ارزش ويژه برند يو و همكارانش (2000)، و براي مؤلفه‌هاي بازاريابي از پرسشنامه‌‌هاي داگيرالا و همكاران (2008)، بري و همكاران (2002) و داگر و همكاران (2007) بهره گرفته شد. پس از جمع‌آوري پرسشنامه‌ها، توصيف داده‌ها از طريق ميانگين، انحراف معيار، درصد، فراواني و جدول از طريق نرم‌افزار Spss و استنباط آماري داده‌ها از طريق مدل‌سازي معادلات ساختاري و به كمك نرم‌افزار Amos انجام پذيرفت. ويژگي‌هاي فني پرسشنامه شامل پايايي، روايي همگرا و روايي واگرا بررسي گرديد. ضرايب مسير و ضرايب معناداري نرم افزار براي بررسي فرضيه‌هاي پژوهش مورد استفاده قرار گرفتند. يافته‌ها نشان داد، درجه تناسب مدل ارائه شده با توجه به مؤلفه‌هاي پژوهش مناسب بود؛ هم‌چنين مؤلفه‌هاي فعاليت‌هاي بازاريابي بر ارزش ويژه برند مبتني بر مشتري با نقش ميانجي تجربه برانگيخته شده تأثير داشت.
چكيده لاتين :
The aim of this study was to evaluate the impact of marketing activities on service brand equity: The mediating role of evoked experience. The research method according to purpose was Practical, The method of data collection was Descriptive correlational, as well as the type of data was quantitative. The statistical population of this research was all Patients who used the services of Shahid Sadoughi Hospital in Yazd for 5 months (41000). Due to their unlimited number, using Non-random sampling method, according to It was available to people, 380 people were selected as the sample size. To collect data, we use For the experience variable excited from the Brookes and colleagues questionnaire (2009), You et al. (2000) and brand equity (2000), and for marketing components, were Dagierala et al. (2008), Barry et al. (2002) and Dagger et al. (2007). After collecting the questionnaires, data describing was done through the mean, standard deviation, by Spss software and data Statistical Inference was carried out through structural equation modeling with the help of Amos software. Questionnaires Technical characteristics were assessed including reliability, validity, convergent and divergent validity. Path coefficient and significant coefficients were used to examine the hypotheses. The results showed that the degree of appropriateness of proposed model was appropriate with regard to components research. Also the components of marketing activities influenced the brand-specific value of a customer based on the mediating role of the excited experience.
