عنوان مقاله :
شناخت خبرگان سايبري بازار در شبكه‌هاي اجتماعي با استفاده از روش كيفي
عنوان به زبان ديگر :
Identifying the market cyber experts in social networks: The application of thematic analysis
پديد آورندگان :
فرزين، ميلاد دانشگاه آزاد اسلامي واحد علوم و تحقيقات تهران , وظيفه دوست، حسين دانشگاه آزاد اسلامي واحد علوم و تحقيقات تهران , حمدي، كريم دانشگاه آزاد اسلامي واحد علوم و تحقيقات تهران
كليدواژه :
خبرگان سايبري بازار , شبكه‌هاي اجتماعي , تحليل تماتيك , فنون فرافكني
چكيده فارسي :
با توجه به رشد فزاينده استفاده افراد از شبكه هاي اجتماعي، بسياري از مصرف كنندگان تصميم گيري هاي خود در فرآيند خريد را با توجه به اطلاعات موجود در حلقه هاي اجتماعيشان اتخاذ مي كنند، و از تجربيات ساير مصرف كنندگان و همتايان خود بهره مي برند. هدف اين تحقيق شناخت مصرف كنندگاني به نام خبرگان بازار در فضاي سايبري است كه نظر آنان بر نگرش و رفتار ساير مصرف كنندگان تاثيرگذار مي باشد. تلاش اين تحقيق اكتشافي ايجاد درك بهتري از عوامل تاثيرگذار و تاثيرپذير بر رفتار مصرف كنندگان است. جامعه آماري اين تحقيق دربرگيرنده مصرف كنندگاني است كه در فضاهاي سايبري چون شبكه هاي اجتماعي به اشاعه اطلاعات و تجارب خود درباره محصولات، برندها و بازار مي پردازند. نمونه گيري در اين جامعه، نمونه گيري متوالي و روش نمونه گيري زنجيره اي است. براي تحليل داده هاي تحقيق از روش تحليل تم بهره گرفته شده است. در نهايت سازه ها و متغيرهاي شناسايي شده جهت پاسخ به سوال تحقيق، در قالب نقشه اي مفهومي گزارش شده است.
چكيده لاتين :
Abstract: With the growing use of social networks by many people, consumers take their purchasing decisions based on information in their social circles, and take advantage of the experiences of other consumers and their peers. The purpose of this study is to identify consumers in the name of market cyberspace experts that their views on attitudes and actions of other consumers are influential. Therefore, this exploratory research aims to create a better understanding of those factors that influence and being affected by this concept. The statistical population of the study was the consumers (24 persons) who were involved in cyberspace activities, such as social networks disseminating their information and experiences about products, brands and markets. We collected data using Snowball sampling with sequential approach and for analysis of the research data, thematic analysis has been used. Finally, the structures and identified variables have been reported in the form of conceptual map to answer the research question.
عنوان نشريه :
علوم مديريت ايران
