سنجش ارزش ويژه برند مكان و تأثير آن بر دلبستگي شهروندان؛ تحليل نقش ميانجي رضايت از مكان

Place brand value and citizen's brand attachment; analyzing the role of mediator of place satisfaction

ايجاد برند شهري به مثابه يك مسير مهم جهت ايجاد مزيت رقابتي يك شهر يا مكان، به كنشي تبديل شده تا از طريق آن تاريخ، كيفيت محل زندگي، فرهنگ و در نهايت سبك زندگي بازنمايي شود. كاربست برندسازي مكان، توسعه ادراك از موقعيت­ هاي شهري و همچنين خلق تمايز محوري است. درك بهتر از برند و زيربرندهاي شهري، از يك سو زمينه جذب سرمايه و گردشگر و از سوي ديگر ارتقاي رضايت شهروندان و هويت بخشي به زندگي شهري را فراهم مي­ سازد.پژوهش حاضر به تحليل ارزش برند منطقه نياوران بر مبناي مدل ارزيابي دارايي برندِ يانگ و روبيكام شامل چهار مولفه تمايز، مرتبط بودن، دانش و اعتبار و تحليل عواملي همچون رضايت از مكان و دلبستگي به مكان پرداخته است. روش انجام مطالعه، پيمايش بوده و در اين مطالعه 244 نفر از ساكنان اين منطقه به عنوان نمونه آماري انتخاب شده است. تجزيه و تحليل داده ­ها پس از انجام پيمايش نشان مي ­دهد كه ارزش ويژه برند منطقه نياوران تاثير مثبتي بر رضايت از محل زندگي و در نهايت بر دلبستگي به مكانِ شهروندان ساكن در اين منطقه دارد.

Creating a city brand as an important route to create the competitive advantage of a city or place is transformed into action through which history, quality of place of residence, culture, and ultimately lifestyle are represented. The use of branding is the development of perceptions of urban situations as well as the creation of a central distinction. A better understanding of the brand and suburbs of the city, on the one hand, is the Conditions for attracting capital and tourists, and on the other hand, it promotes citizens' satisfaction and identity to urban life. The present study analyzes the brand value of the Niavaran area based on the Yang brand and Rubik am Asset Valuation Model, which includes four components of differentiation, relevance, knowledge and validity, and the analysis of factors such as location satisfaction and location attachment. The method of the study was survey. In this study, 244 residents of the area were selected as the statistical sample. Analysis of the data after scrolling shows that the brand value of the Niavaran area has a positive effect on the satisfaction of the place of residence and ultimately on the attachment to the place of citizens living in this area.