تأثير تداعي كننده‌ها بر ارزش ويژه برند باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران

The Impact of Affiliates on the Special Brand Value of the Iranian Football Clubs

تداعيات برند، كيفيت مورد نظر برند را به ماهيتي شناخته شده پيوند مي‌دهند. تداعيات برند خصوصياتي از برند هستند كه ذكر نام آن برند، در ذهن مشتري نقش مي‌بندند. اين تداعيات معاني ضمني و صريحي هستند كه مشتري را با نام يك برند خاص پيوند مي‌دهد يا همراه مي‌كند بنابراين هدف اصلي در اين مطالعه را بررسي تأثير تداعي كننده‌ها بر ارزش ويژه برند باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران قرار داديم. اين پژوهش بر مبناي هدف، كاربردي است كه از حيث شيوه اجراء، توصيفي- پيمايشي بود. محدوده مطالعاتي پژوهش، هواداران باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران در استاديوم‌هاي آزادي تهران، امام رضا (ع) مشهد، يادگار امام (ره) تبريز، نقش جهان اصفهان، غدير اهواز بر روي باشگاه‌هاي فوتبال با توزيع جغرافيايي (منطقه‌اي) در ليگ برتر 97-96 انجام شد و با پيش‌بيني احتمال ريزش نمونه‌ها پرسشنامه بين 500 نفر از هوادارن تيم‌هاي ليگ برتر حاضر در محل مسابقه به صورت حضوري و با روش سهميه‌اي – غير احتمالي (Convenient Sampling) توزيع گرديد كه در نهايت 404 پرسشنامه قابل‌استفاده برگشت داده شد. ابزار اندازه‌گيري، پرسشنامه محقق ساخته، شامل 48 سؤال بود، كه روايي صوري و محتوايي آن توسط اساتيد مديريت ورزشي و اقتصاد تأييد شد، و آلفاي كرونباخ آن 0/927 به دست آمد. براي تحليل نيز از نرم‌افزار SPSS v22 و نرم‌افزار Smart-PLS استفاده شده است. يافته‌هاي اين تحقيق حاكي از آن است كه آگاهي از برند (تداعي كننده‌هاي برند) بر انتخاب برند و تمايل به تغيير برند منتخب مؤثر است و به سازمان‌ها و تيم‌هاي ورزشي در كسب درآمد از طريق فروش بليط و محصولات كمك شاياني مي‌كند.

Brand associations link the quality of the brand to a well-known nature. Brand associations are attributes of a brand that are branded in the customer's mind. These associations are implicit and explicit meanings that associate or associate the customer with a particular brand name, so the main purpose of this study was to examine the effect of associates on brand equity in the Iranian Premier League clubs. This goal-based research is an applied descriptive-survey method. Study Area, Fans of Iranian Premier League Clubs at Azadi Stadiums in Tehran, Imam Reza (AS) Mashhad, Yadgar Imam (RA) Tabriz, Role of Isfahan, Ghadir Ahvaz on Geographically Distributed Football Clubs in The Premier League was held in 2018 and the questionnaire was distributed among 500 supporters of the premier league teams in person by predicting the likelihood of a loss, with 404 usable questionnaires returned. Was. The researcher-made questionnaire consisted of 48 questions. Its face and content validity was confirmed by sport management and economics professors and its Cronbach's alpha was 0.927. SPSS v22 software and Smart-PLS software were used for analysis. The findings of this study indicate that brand awareness (brand associations) is effective in brand choice and tendency to change the chosen brand and helps organizations and sports teams make money by selling tickets and products.