ارائه مدل اهرم‌سازي برند باشگاه‌هاي حرفه‌اي فوتبال ايران با رويكرد نظريه داده بنياد

Presenting the Brand Leverage Model for Iranian Professional Football Clubs Approach: Grounded Theory

پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل اهرم‌سازي برند باشگاه‌هاي حرفه‌اي فوتبال ايران با رويكرد تأمين مالي انجام گرديد. اين پژوهش داراي رويكرد كيفي بوده و از روش نظريه داده بنياد به عنوان روش تحقيق استفاده شده است. روش گردآوري داده‌ها، مطالعه اسناد بالادستي و مصاحبه‌هاي عميق و باز با 15 نفر از نخبگان آگاه از موضوع مورد بحث قرار گرفت. روش نمونه‌گيري پژوهش، روش نظري بود؛ نمونه‌گيري تا رسيدن مقوله‌ها به اشباع نظري ادامه يافت. ابزار پژوهش حاضر، مصاحبه‌هاي عميق و اكتشافي بود. اعتبار يافته‌ها با روش‌هاي تطبيق توسط اعضا، بررسي همكار و مصاحبه‌هاي آزمايشي تعيين شد. براي تحليل داده‌ها از روش مقايسه مداوم در طي سه مرحله كدگذاري باز، محوري و گزينشي استفاده گرديد. يافته‌هاي حاكي از اين است كه فرآيند كدگذاري در قالب ابعاد 6 گانه مدل پارادايمي شامل: موجبات علي از جمله برند، مقوله‌هاي مركزي اهرم‌سازي برند با رويكرد تأمين مالي پايدار، راهبردها مانند توسعه مديريتي، ويژگي‌هاي زمينه‌اي چون مكانيزم‌هاي آموزش، شرايط مداخله‌گر مانند عوامل قانوني و حقوقي و پيامدها شامل: تأمين مالي پايدار شناسايي شدند. به طور كلي مي‌توان اذعان نمود براي اهرم‌سازي برند به راهبردهايي چون توسعه مديريتي و زيرساخت‌ها نيازمنديم، لذا پيشنهاد مي‌گردد براي ارتقا و رشد دانش، نگرش، رفتار، نقش مديريت منابع انساني و باشگاه داري حرفه‌اي به صورت تخصصي‌تر توجه گردد.

The purpose of this study was to present a brand leverage model for Iranian professional soccer clubs with a financing approach. This research has a qualitative approach and the data theory approach has been used as a research method. The sampling method was theoretical; the method of sampling was theoretical; sampling continued until the theoretical saturation was reached. The research tool was in-depth exploratory interviews. The data by continuous comparison method over three steps matching methods, peer review, and pilot interviews. Open, axial and selective coding was used to analyze the data. The findings indicate that the coding process in the six dimensions of paradigm model includes: causal including brand, central categories of brand leverage with sustainable financing approach, strategies such as managerial development, contextual features such as Training mechanisms, intervening conditions such as legal and legal factors and consequences, including: Sustainable financing were identified. Generally speaking, we need strategies such as managerial development and infrastructure to leverage the brand, so it is suggested to promote and enhance the knowledge, attitude, behavior, role of HRM and professional club management. To be more specialized.