ارائه مدل مفهومي برند رويدادهاي ورزشي در ايران

Providing a Conceptual Model for Sporting Events in Iran

هدف از پژوهش حاضر ارائه مدل مفهومي برند رويدادهاي ورزشي در ايران بود كه روش تحقيق از نوع كيفي با رويكرد تحليل سيستماتيك مي‌باشد. جامعه آماري شامل دو جامعه انساني (1. مديران ارشد ورزش كشور و متخصصان حوزه مديريت ورزشي و گردشگري ورزشي، و 2. اساتيد صاحب نظر دانشگاه در حوزه مديريت، گردشگري و بازاريابي ورزشي)، و جامعه اطلاعاتي (شامل منابع علمي، اسنادي و كتابخانه‌اي) بود. نمونه آماري به تعداد قابل كفايت بر مبناي اشباع نظري به صورت هدفمند و در دسترس انتخاب و مورد نظرخواهي قرار گرفتند (23 نفر و 61 سند). ابزارهاي پژوهش شامل مطالعه كتابخانه‌اي نظام‌مند و مصاحبه نيمه ساختاريافته بود و روايي ابزار با استفاده از روش‌هاي مختلف اعتبارسنجي كيفي تأييد شدند. براي تحليل داده‌ها نيز از روش كدگذاري و چارچوب‌بندي مفهومي مبتني بر رويكرد كوربين و استراوس استفاده گرديد. چارچوب مفهومي برند رويدادهاي ورزشي در ايران در هشت منظركلي شامل ويژگي‌هاي رويداد، قابليت برند رويداد، برندسازي رويداد، بازاريابي رويداد، نوآوري رويداد، عملكرد برند رويداد، مزيت رقابتي رويداد، و ارزش برند شكل گرفت كه مدل مفهومي برخاسته از چارچوب كدها به صورت يك سيستم فرايندي از ويژگي رويداد و قابليت برند رويداد (سطح زمينه‌اي) تا ارزش برند رويداد (سطح پيامد) ترسيم گرديد. دستاورد حاصل از اين پژوهش سبب شناخت ابعاد برند رويداد ورزشي و ارتباط آن با مجموعه‌اي از فعاليت‌‌ها در برگزاري رويداد مي‌شود. بر پايه اين چارچوب، به مسئولين برگزاري رويداد پيشنهاد مي‌شود از ابعاد ارائه شده در اين پژوهش جهت كيفيت بخشي و بهبود رويدادهاي ورزشي استفاده كنند.

The purpose of the present study was to provide a Conceptual Model for Sporting Events in Iran. The research methodology was performed in terms of quality, process strategy and the objective was applied. The statistical population was selected to consist of human community 1. Senior sport managers and experts in sport management and sport tourism, and 2. University professors in sport management and marketing. The statistical sample was sampled and questioned in a number of capability-based theoretical saturated content (23 and 61 documents). Based on theoretical saturation and you will be considered. Research tools included systematic library study and the exploratory interview structure. The validity of tools using qualitative narrative methods was evaluated at a desirable level. The method of conceptual coding and frameworks were used for analyze the data according Corbin and Strauss approach. The conceptual framework for sporting events in Iran includes eight general areas: event characteristics, event brand capability, event branding, event marketing, event innovation, event brand performance, event competitive advantage and event brand value. The conceptual model derived from the code framework was mapped as a process system from event attribute and event brand capability to event brand value. The framework presented in this research provides an understanding of the dimensions of the event brand based on its relation to a set of event activities. Based on this framework, it can provide an objective assessment of the level of management activities at each sporting event and provide scientific information on the appropriate actions that sports organizations must take to branding.