تحليل عوامل مؤثر بر نگرش مديران به بازاريابي ورزشي در هيأت‌هاي ورزشي استان مركزي

An Analysis of Factors Affecting to Sport Marketing Attitudes in Sport Boards Managers of Markazi Province

امروزه دستيابي به منابع مالي و حمايتي يكي ازدغدغه‌هاي اصلي هيأت‌هاي ورزشي مي‌باشد كه لازمه آن داشتن نگرش مناسب در حوزه بازاريابي است. هدف از اين تحقيق بررسي و تحليل نگرش مديران هيأت‌هاي ورزشي به بازاريابي ورزشي به عنوان مقدمه‌اي جهت انجام فعاليت‌هاي عملياتي بود. جامعه آماري تحقيق شامل كليه اعضاي هيأت رييسه هيأت‌هاي ورزشي استان مركزي و مديران و كارشناسان اداره كل و ادارات شهرستان بوده است. تعداد نمونه به صورت كل شمار بود و 104 پرسشنامه محقق ساخته مورد تحليل قرار گرفت. اين پرسشنامه حاوي 47 سئوال بود كه پايايي آن با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ 0/94 بدست آمد و روايي بوسيله اساتيد دانشگاهي و كارشناسان تأييد شد. جهت تجزيه و تحليل داده‌ها از آمار توصيفي و آمار استنباطي (آزمون كولموگراف اسميرنف، تي‌تك گروهي، فريدمن، تحليل عاملي اكتشافي و تأييدي و معادلات ساختاري) با استفاده از نرم‌افزار اس پي اس اس نسخه 22 و اسمارت پي ال اس استفاده شد. نتايج 8 عامل را مشخص نمود كه بسته به ماهيت با نظر تيم تحقيق با عناوين سنجش عملكرد، قيمت‌گذاري، رقابت‌گرايي، داشتن برنامه و هدف، منابع انساني، نگرش به بازار (محيط)، استراتژي بازاريابي، مشتري‌گرايي نامگذاري شد. نتايج نشان داد ميانگين بدست آمده در تمامي عوامل بالاتر از حد متوسط بوده است. نتايج سنجش كلي مدل همچون شاخص نيكويي برازش (GOF) از مناسب بودن مدل ارائه شده حكايت داشت. به هيأت‌هاي ورزشي توصيه مي‌شود توجه ويژه‌اي به عوامل مطرح در تحقيق داشته باشند.

Nowadays achieving financial and supportive resources is one of the main concerns of sport boards, which requires proper performance in marketing scope. The purpose of this study was to investigate and analyze the attitude of sport boards' managers towards marketing as a preface to carry out operational activities. The statistical population of the study was consist of all board of directors of sport boards of Markazi province as well as managers and staffs who works as experts at Markazi Sports and Youth organization and it's sub branches. Total numbers of population were considered as samples and 104 researcher-made questionnaires were analyzed. The questionnaire was containing of 47 questions. The reliability was obtained using Cronbach's alpha (0.94) and university professors and experts confirmed the validity. To analyze data, descriptive and inferential statistics (Kolmogorov Smirnov test, T single-group, Friedman, exploratory, confirmatory factor analysis, and structural equations) were used by 22nd version of and Smart Plus software. The results identified eight factors that were named in accordance with the nature of the research as follow: performance assess, pricing, competitiveness, program and goal, human resources, market attitude (environment), marketing strategy, customer orienting. The results showed that the mean of all factors was higher than average. The overall measurement results of the model, such as the Goodness Fitness Index (GOD), were indicative of the suitability of the proposed model. It is recommended to directors of Sport boards to pay special attention to these factors.