كارآفريني در كسب وكارهاي كوچك و متوسط زنان روستايي استان فارس: كاربرد مقياس تاب آوري در طول عمر كسب وكار

تاب‌آوري كسب وكارهاي زنان عامل كليدي در بقاي و پيشرفت كسب وكارهاي روستايي و به دنبال آن كاهش فقر و رشد اقتصادي پايدار است. تاب آوري كسب‌وكار به كارآفرين در سازگاري و مقاومت در برابر بحران ها كمك مي‌كند كه اين مي تواند يكي از محرك هاي عملكرد موفق كارآفريني زنان باشد. اين تحقيق با هدف كلي واكاوي تاب‌آوري كارآفرينانه‌ي كسب‌وكارهاي كوچك و متوسط زنان روستايي انجام شد. جامعه آماري تحقيق شامل كليه اعضاي شركت‌هاي مادر تخصصي حمايت از توسعه ي كشاورزي استان فارس بود. اين پژوهش با بهره گيري از فن پيمايش و روش نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌اي با تعداد 269 نفر به عنوان نمونه انجام و براي جمع‌آوري داده ها از پرسشنامه استفاده شد. به منظور سنجش تاب‌آوري كسب‌وكار زنان كارآفرين از مقياس تاب آوري در طول عمر كسب و كار (LRSB) استفاده شد. نتايج نشان داد كه تاب آوري كسب‌وكارهاي زنان روستايي استان فارس در حد متوسط رو به بالا است. مقايسه‌ي تاب آوري كارآفريني زنان در سه شهرستان شيراز، مرودشت و استهبان نشان داد كه زنان كارآفرين مرودشت از تاب آوري كسب‌وكار بالاتري نسبت به زنان كارآفرين در دو شهرستان شيراز و استهبان برخوردارند. متغيرهاي استراتژي هاي بازاريابي، آميخته‌ي بازاريابي، روش‌هاي بازاريابي، حمايت شركت و نگرش بازاريابي همبستگي مثبت و معني داري با تاب‌آوري كسب‌وكارهاي زنان كارآفرين مورد مطالعه دارند. طبق نتايج تحليل رگرسيون گام‌به‌گام، متغيرهاي استراتژي‌هاي بازاريابي، آميخته‌ بازاريابي، روش‌هاي بازاريابي و نگرش بازاريابي به ترتيب پيش‌بيني‌كننده‌ي بخش قابل توجهي از تغييرات تاب‌آوري كسب‌وكارهاي زنان هستند. در اين راستا پيشنهادهايي براي ارتقاي سطح تاب‌آوري كسب‌وكارهاي زنان روستايي ارائه گرديد.