چند صفحه نمايشي شدن مصرف رسانه‌اي و استراتژي‌هاي پيش رو

در اين مقاله توصيفي، كوشيده‌ايم تحولات صنعت رسانه را از منظر تغييري كه در مصرف رسانه‌اي و به خصوص مصرف تلويزيوني ايجاد شده است بررسي كنيم. از اينرو، با مرور وضعيت فعلي و در حال ظهور صنعت رسانه و دامن گستري رو به تزايد ابزارهاي جديد و رسانه‌هاي اجتماعي به تاثير آن بر مصرف تلويزيون پرداخته‌ايم. اين تاثير كه در شكل چند صفحه نمايشي شدن مصرف رسانه‌اي خود را نشان داده است در كشورهاي توسعه يافته كاملاً مشهود است اما روندهاي حاكم و جهاني به روشني حاكي از آن است كه اين روندي در حال ظهور و براي كشورهاي در حال توسعه نيز روندي پيش رو محسوب مي‌شود كه به تدريج و با بالا رفتن ضريب نفوذ اينترنت و گسترش ابزارهاي جديد در ميان مردم پر رنگ‌تر مي‌شود. از اينرو در اين مقاله توصيفي ضمن معرفي پديده نوظهور «چند صفحه نمايشي شدن مصرف رسانه‌اي» به توصيف مفهوم اجتماعي شدن مصرف تلويزيون پرداخته‌ايم. در ادامه استراتژي‌هاي چند سازمان رسانه‌اي در مواجهه با اين پديده نوظهور بررسي مي‌شود. به اين اميد كه توصيف وضعيت در حال ظهور مصرف تلويزيوني به نوعي مخاطب پژوهي تازه در كشور كمك كند و مديران رسانه ملي را نسبت به مواجهه با اين پديده در حال ظهور آگاه سازد. چرا كه هدف از محيط پژوهي در صنعت رسانه كمك به تصميم‌گيران امروز رسانه ملي است تا سازمان را براي روندهاي پيش رو آماده سازند.