مردم‌نگاري مخاطبان زن سريال ماهواره‌اي عمر گل لاله

Ethnography of Female Audience of Satellite TV ''Omre Gol Laleh Series ''

در اين مقاله، نحوه دريافت و تفسير زنان از تماشاي سريال ماهواره‌اي «عمر گل‌ لاله» مورد مطالعه قرار گرفته است. براي پاسخ به سوالات پژوهش كه «دلايل و انگيزه مخاطبان زن از مصرف سريال عمر گل لاله چيست» و «تماشاگران چه تفسير و دريافتي از متن مجموعه تلويزيوني عمر گل لاله داشته‌اند»، از نظريات «دريافت»، «مخاطب فعال»، «مصرف رسانه و زندگي روزمره»، «مفهوم اجتماع» و «آييني كردن جامعه» استفاده شده است. به منظور بررسي عمقي رفتار و الگوهاي تماشاي بينندگان سريال «عمر گل ‌لاله»، از ميان مخاطبان زن ببيننده اين مجموعه، به مدد روش تحقيق كيفي و تكنيك مصاحبه عميق، با 20 تن از زنان تماشاگر 20 تا 50 سال گفتگو صورت گرفت. نتايج نشان مي‌دهد كه زنان بيننده سريال «عمر گل ‌لاله» با دلايل و انگيزه‌هاي گوناگوني پاي تماشاي مجموعه نشستند. كسب آرامش، فرار از روزمرگي، سرگرم شدن، آشنايي با فرهنگ ساير كشورها از عوامل روي‌آوري به اين سريال ماهواره‌اي بوده است. تماشاگران زن متناسب با عادات و زندگي روزمره برداشت و تفاسير مختلفي از متن سريال «عمر گل ‌لاله» دارد. هم‌چنين با تماشاي مداوم اين مجموعه تلويزيوني، موضوعاتي براي گفتگو و تعامل اجتماعي با ساير بينندگان سريال «عمر گل ‌لاله» ايجاد كرده است و زنان تماشاگر مجموعه «عمر گل ‌لاله» همگام با شخصيت‌هاي داستان، از زندگي روزمره و معمولي رها شده و قدم در دنياي آرماني ذهن مي‌گذارند. مشاركت در دنياي تخيلي داستان براي بينندگان زن، منشا لذت است و به مدد جادوي رويا، تخيل موجود در سريال به سهولت به دنياي روزمره‌ تماشاگران ورود مي‌يابد و در نهايت فرايند تماشاي مجموعه «عمر گل ‌لاله» را به صورت آييني اجرا مي‌كند.

To study the audiences’ sociological behaviors and watching patterns, the “qualitative research” method and “depth interview” technique is used. The statistic sample of this research consists of 20 persons from the 20to 50 years-old- female audiences. The results show that the audiences chose this serial with different reasons such as becoming calm, escaping from difficulties, entertaining, and getting familiar with other cultures. According to their daily habits, Female audiences have different perception from this series. Constant watching of this series has made some opportunities to them to talk to each other about the series. Female audiences, with the help of the stories’ characteristics, released from their routine life and entered to an ideal one. Cooperating with the ideal life of the story is enjoyable for the female audiences. The imagination that exists in this series entered to their lives and finally became their ritual habit.