نوآوري در برندسازي روزنامه‌ها و ارزش‌آفريني مطلوب در كشور

نحوه اطّلاع‌رساني بر مبناي فضاهاي مجازي تغيير يافته است؛ لذا اشتراك اطّلاعات و نحوه دستيابي به اطّلاعات اقتصادي، سياسي، اجتماعي و فرهنگي نيز متفاوت شده است. به همين دليل مطبوعات مي‌بايست نسبت به تغيير راهبردها و استراتژي‌هاي خود اقدام نمايند و ضروري است تا از نوآوري بهره ببرند. در اين راستا پژوهش حاضر كه مورد توجه رسانه‌ها مي‌تواند قرار گيرد به نوآوري در برندسازي روزنامه‌ها براي ارزش‌آفريني مطلوب در كشور پرداخته است. روش اين پژوهش، از نوع توصيفي ـ همبستگي است. جامعه آماري، صاحب‌نظران، اساتيد، كارشناسان حوزه رسانه، صاحبان امتياز، مديران مسئول و خبرنگاران پيشكسوت و سردبيران روزنامه‌هاي كثيرالانتشار كشور مي‌باشند كه با توجه به روش نمونه‌گيري در دسترس، تعداد 125 نفر انتخاب شدند. براي گردآوري داده‌ها، از پرسشنامه محقق‌ساخته استفاده شد. به منظور تجزيه ‌و ‌تحليل آماري داده‌ها از ضريب همبستگي پيرسون و رگرسيون خطي استفاده شده است. نتايج و خروجي اين پژوهش نشان داد كه همبستگي مثبت و معناداري بين كيفيت واقعي محصول، محيط، اخلاق حرفه‌اي و روابط كاركنان و حمايت از مشتري با ارزش ويژه برند وجود دارد ولي بين هزينه و ارزش ويژه برند رابطه معني‌داري وجود ندارد. نتايج رگرسيون خطي نيز نشان داد كه حمايت از مشتري در پيش‌بيني ارزش ويژه برند سهم بيشتري را دارد.