مديريت جريان سازي خبري در روابط عمومي سازمان هاي دولتي

شايد تا چندي پيش محوري ترين نقشي كه براي روابط عمومي بعنوان يك رسانه سازماني متصور بودند صرفاً اطلاع رساني از رويدادهاي عيني و واقعي بود.اما در حال حاضر روابط عمومي ها مي توانند با ايجاد شرايطي از يك دستگاه اداري منفعل،تبديل به "سازمان رسانه اي" هدايتگر و جريان ساز در جامعه تبديل شوند.هدف از اين تحقيق بررسي جريان سازي خبري روابط عمومي سازمان هاي دولتي با متغييرهايي چون تبديل شدن روابط عمومي ها به يك سازمان رسانه اي، حمايت سازمان دولتي مافوق از فرايند جريان سازي ،استفاده از نيروي انساني كارشناس و بهره گيري از قالب هاي ژورناليستي است. اين تحقيق به روش پيمايشي انجام گرفته است وابزار مورد استفاده در آن، پرسشنامه مي باشد.جامعه آماري آن كارشناسان روابط عمومي وزارتخانه ها و سازمان هاي مستقر در شهر تهران به تعداد آن ها 600 نفر و حجم نمونه نيز به تعداد 200 نفر است. نتايج تحقيق نشان مي دهد كه با تغيير و تحولات تكنولوژيكي كه ايجاد شده،تبديل شدن روابط عمومي به سازمان هاي رسانه اي و نيز استفاده از قالب هاي ژورناليستي، روابط عمومي ها مي توانند نقش فعالتري در جريان سازي خبري جامعه و به تبع آن پيشبرد اهداف سازماني يويژه در سازمان هاي دولتي ايفا نمايند.