بررسي تاثير شبكه هاي اجتماعي مجازي بر قصد كارآفرينانه

Exploring the Impact of Social Networks on Entrepreneurial Intention

كارآفريني رسانه اي يكي از موضوعات جديدي است كه اخيرا مورد توجه علاقه مندان حوزه كارآفريني، رسانه و مديريت قرار گرفته است. اين حوزه به بررسي موضوعات مرتبط با حوزه بازارهاي رسانه اي و كارآفرينان فعال در اين حوزه پرداخته و موضوعاتي بسيار تاثير گذار را مطرح مي نمايد. در اين ميان، شبكه هاي اجتماعي مجازي نقش پررنگي در توسعه كارآفريني ريسانه اي داشته و بستري مساعد را براي افراد مستعد فراهم مي آورد. اما به منظور بررسي دقيق تر تاثير اين شبكه ها مي بايست تاثير اجزاي مختلف آنها را سنجيد. لذا، پژوهش حاضر به بررسي تاثير شبكه هاي اجتماعي مجازي بر قصد كارآفرينانه مي پردازد. بدين منظور، مدل كندوي عسل به عنوان چارچوب نظري تحقيق مد نظر قرار گرفته است. جامعه مورد بررسي اين تحقيق شامل كسب و كارهاي حوزه صنايع خلاق بوده و 236 پرسشنامه توسط آنها تكميل شده است. روش تحقيق كمي بوده و از نرم افزارSmart PLS براي تحليل استفاده شده است. نتايج حاكي از اين است كه مولفه‌هاي شبكه اجتماعي شامل هويت، حضور، به اشتراك‌گذاري، شهرت، گروه‌ها، روابط و گفتگو، تاثير مثبت و معناداري بر قصد كارآفرينانه دارد. يافته هاي تحقيق مي تواند مورد استفاده سياستگزاران و فعالان حوزه رسانه قرار گرفته و منجر به توسعه قصد كارآفريني در سطح جامعه شود.

Media Entrepreneurship is a novel topic that has recently drawn the attention of scholars in the field of entrepreneurship, media, and management. This domain investigates the topics related to media markets and entrepreneurs who are active in these markets, as well as a series of issues which are significantly influential. The role of social networks in development of entrepreneurship is of paramount importance, and these social networks pave the way for individuals who could potentially be entrepreneurs in the society. But, in order to investigate the effect of these social networks in more details one should measure the various dimensions of social networks. Thus, in this research we investigate the impact of social networks on entrepreneurial intentions. To do so, we used the bee house model as the theoretical framework. The research population includes firms in creative industries, and 236 questionnaires were filled. The research method was quantitative and Smart PLS was used to analyze the data. The results showed that identity, presence, sharing, fame, groups, relations and conversation positively affected entrepreneurial intention of respondents. Findings of the research could be used by policymakers and practitioners in the field of media, and promote the level of entrepreneurial attention in the society.