نيل به توسعه پايدار در صنعت نفت كشور از طريق فعاليت هاي بازاريابي دوستدار محيط‌ زيست

هدف اين تحقيق شناسايي عوامل مؤثر بر بازاريابي دوستدار محيط‌زيست در صنعت نفت كشور و به دنبال آن نيل به توسعه پايدار با توجه به نظر خبرگان اين بخش مي​باشد. روش تحقيق در دسته پژوهش​هاي كيفي قرار مي​گيرد و با استفاده از روش‌شناسي نظريه داده بنياد مي​باشد. جمع​آوري اطلاعات به ​روش مصاحبه عميق نيمه ساختار يافته و تجزيه و تحليل اطلاعات با استفاده از كدگذاري​هاي باز، محوري و انتخابي، انجام شده است. نمونه​گيري به روش هدفمند قضاوتي و با استفاده از تكنيك گلوله برفي صورت گرفته است. با پانزده نفر از خبرگان صنعت نفت مصاحبه انجام شد كه از مصاحبه دوازدهم به بعد كدهاي تكراري بدست آمد و به مرحله اشباع رسيده شد. طبق نتايج به دست آمده، با توجه به اهميت سلامت مردم و حفظ محيط‌زيست، بخش انرژي خصوصاً صنعت نفت كشور بايد هرچه سريع تر به سمت اجراي بازاريابي دوستدار محيط‌زيست حركت نمايد. عوامل تأثيرگذار بر بازاريابي دوستدار محيط‌زيست عبارت از: مداخله گرها شامل عوامل سياسي، اقتصادي و اجتماعي، عوامل زمينه​اي شامل مسائل كنوني زيست‌محيطي صنعت نفت، ساختار و دانش فني و موضوعات راهبردي شامل: ساختار، نگرش مديريت،‌ بهره وري انرژي و سياست​هاي كلان انرژي شامل اقتصاد،‌ فناوري،‌ منابع انساني، سرمايه​گذاري و فرهنگ، مي باشند. در نهايت با اجراي بازاريابي دوستدار محيط‌زيست مي‌توان به سمت توسعه پايدار حركت نمود.