بررسي نقش شبكه ماهواره اي "من و تو" در تغيير سبك زندگي (مورد مطالعه: شهروندان 20 تا 35 سال شهرستان هاي غرب استان تهران)

فاقد عنوان لاتين

رسانه‌ها به عنوان عاملان تغيير و تحول در ارزش‌ها و هنجارها مطرح هستند، ‌به طوريكه سنت‌ها را به چالش مي‌كشند و به صورت عاملي مؤثر در دگرگوني نگرش‌ها و رفتارهاي مخاطبان عمل مي‌كنند. جوانان و قشر تحصيلكرده جوامع امروز، خصوصاً كشورهاي جهان سوم، ‌بيشترين مخاطبان اين تغيير و تحولات ارزشي و الگوهاي متعدد فرهنگي و آيين‌هاي زندگي مدرن‌ هستند. امروزه به خاطر جهاني شدن و رشد پر شتاب تكنولوژي‌هاي نوين ارتباطي مانند ماهواره، ما شاهد دگرگوني در سبك زندگي ايراني هستيم. در اين ميان، آمار و شواهد نشان مي‌دهد كه شبكه‌هاي ماهواره‌اي برون‌مرزي فارسي‌زبان همچون «من و تو» كه هدف خود را نيز مستقيماً جوانان و خانواده‌هاي ايراني قرار داده است،‌ مخاطبان زيادي را در بين ايرانيان جذب كرده است. در اين راستا،‌ پژوهش حاضر بر شناخت نقش شبكه «من و تو» در تغيير الگوي سبك زندگي شهروندان 20 تا 35 سال شهرستان هاي غرب استان تهران متمركز است و در كنار آن ‌ميزان گرايش افراد به برنامه‌هاي شبكه «من و تو» را نيز به كنكاش مي‌گذارد. در اين پژوهش از روش پيمايشي و ابزار پرسشنامه ساخت‌يافته بهره گرفته شده است. جمعيت آماري شامل كليه جوانان 20 تا 35 سال است. حجم نمونه بر اساس فرمول عمومي كوكران 384 نفر تعيين شده است. نمونه‌ها با استفاده از نمونه‌گيري خوشه‌اي طبقه‌اي با حجم نامتناسب انتخاب شدند.بر اساس يافته‌هاي تحقيق و الگوي استفاده و خشنودي، افراد هر قدر بيشتر احساس كنند كه محتواي ارائه شده توسط رسانه، نياز آنان را برآورده مي‌كند، احتمال اينكه آن محتوا را انتخاب كنند، بيش‌تر است. طبق تئوري‌هاي غالب اين پژوهش هر چه ساعت تماشاي برنامه‌هاي شبكه من و تو بيشتر باشد افراد بيشتر تحت تاثير سبك‌هاي زندگي تبليغ شده در شبكه قرار گرفته، بيشتر تغيير مي كند تا جايي كه فرد سبك زندگي مغاير با جامعه‌اي كه در آن زندگي مي‌كند برمي‌گزيند

فاقد چكيده لاتين