اخلاق بازاريابي و طراحي الگوي فرايندي بازاريابي سبز در صنعت دارويي

زمينه: بازاريابي سالها در تلاش است با تكيه بر اخلاق و ارايه انديشه هاي بازاريابي نوين چون بازاريابي سبز نگراني هاي زيست محيطي را كاهش دهد. از اين روي، تحقيق حاضر با هدف ارائه الگوي فرايندي بازاريابي سبز در صنعت دارويي به انجام رسيده است. روش: پژوهش كاربردي حاضر با رويكردي آميخته (كمي - كيفي) به اجرا درآمد. در بخش كيفي؛ روش مبتني بر تئوري داده بنياد بود. جامعه آماري گروهي از خبرگان(اساتيد دانشگاه، مشاورين بازاريابي، و مديران ارشد فروش و بازاريابي شركت‌هاي دارويي) بودند كه از ميان آنها 11 نفر به روش گلوله برفي به عنوان نمونه انتخاب شد. ابزارمصاحبه عميق و غيرساختار يافته بود. و روش تحليل داده ها كدگذاري‌هاي سه گانه باز، محوري و انتخابي بود. در بخش كمي؛ روش توصيفي همبستگي بود. جامعه آماري شامل مديران ارشد، مياني و عملياتي شركت‌هاي دارويي مستقر در تهران بودند كه با استفاده از نمونه برداري تصادفي ساده 210 نفر از آنها انتخاب شدند. ابزار پرسشنامه محقق ساخته بود.در نهايت داده ها با استفاده از روش معادلات ساختاري مورد تحليل قرار گرفتند. يافته ها: در بخش كيفي يافته ها منجر به طراحي مدل پارادايمي پژوهش توسط محققان شد و يافته هاي كمي حاكي از تاييد 21 فرضيه بر گرفته از مدل در سطح 05/0 بود كه ماحصل و نتيجه آن، برازش و تأييد مدل بود. نتيجه گيري: بر اساس يافته هاي پژوهش مي توان گفت كه ملزم ساختن شركت هاي دارويي به بازاريابي سبز مي تواند نقش مهمي در حفظ و حراست سرمايه هاي زيست محيطي ايفا كند و بي شك مي بايست در صنعت دارويي كشور، قوانين مشخصي براي حركت شركت‌ها در جهت بازاريابي سبز ساري و جاري شود.