شناسايي الگوهاي ذهني خبرگان درباره مصرف كنندگان برندهاي مقلد و جعلي محصولات ورزشي

امروزه توليد، توزيع و مصرف كالاهاي مقلد و جعلي در ورزش يكي از روندهاي جهاني است كه به‌صورت هشداردهنده‏اي درحال‌افزايش است و به صنعتي درآمدزا تبديل شده است. پژوهش حاضر با هدف شناسايي الگوهاي ذهني خبرگان درباره مصرف‏ كنندگان برندهاي مقلد و جعلي محصولات ورزشي انجام شد. روش پژوهش از نظر پارادايم، تفسيري و از حيث روش‌شناسي، كيو بود و همچنين به‌لحاظ قطعيت داده‏ ها، آميخته اكتشافي (كيفيكمي) بود. متخصصان بازاريابي ورزشي، اساتيد دانشگاهي رشته مديريت و بازاريابي ورزشي و فروشندگان كالاهاي ورزشي به تعداد 25 نفر، جامعه آماري اين پژوهش را تشكيل دادند كه به روش هدفمند انتخاب شدند. از بين مصاحبه‏ هاي عميق با خبرگان و پيشينه پژوهش، مجموعه عبارات كيو در 29 عبارت شناسايي و تأييد شد. روايي صوري و محتوايي عبارات و نمودار كيو به تأييد خبرگان رسيد. با تحليل عوامل كيو شش الگوي ذهني خبرگان شامل قيمت‏ گرايان، خدمات‏ گرايان، ظاهرگرايان، ارزش ‏گرايان،‌ تجربه ‏گرايان و‌ چالش‏ گرايان، شناسايي، اولويت‏ بندي و تفسير شد. درنهايت، درباره الگوهاي شناسايي‌شده بحث شد و توليد محصولات اصلي با كيفيت و قيمت مناسب و همچنين طراحي حرفه ‏اي در سايه حمايت دستگاه هاي اجرايي، به‌عنوان پيشنهادهاي كاربردي براي برون‌رفت از آسيب‏ هايي كه برندهاي مقلد و جعلي بر بازار داخلي وارد مي‏‌كنند، ارائه شدند.