كليدواژه :
تبليغات بازرگاني , تبليغات تلويزيوني , قواعد فقهي , آگهي‌هاي بازرگاني
چكيده فارسي :
ميزان رعايت قواعد و موضوعات فقهي در تبليغات بازرگاني موضوع مهمي است كه مي‌تواند به تشخيص تبليغات سالم از منظر فقهي كمك كند. آنچه در ساير پژوهش‌ها مورد توجه قرار گرفته است، ميزان رعايت قوانين و مقررات و دستورالعمل‌ها در تبليغات بازگاني از منظر مسئوليت مدني و حقوقي بوده است. اما در اين پژوهش با روش تحليل محتوا روند پنج ساله ميزان رعايت متغيرهاي فقهي در تبليغات بازرگاني شبكه يك سيما از سال 1394 تا 1398 مورد بررسي قرار گرفت. نتيجه پژوهش تائيد نظريه مسئوليت اجتماعي بود، به اين مفهوم كه رسانه ملي در پخش آگهي‌هاي بازرگاني قواعد و هنجارها را رعايت كرده است. در 85/5 درصد آگهي‌هاي مورد برسي هيچ يك از متغيرهاي فقهي مشاهده نشد، ولي در 14/5 درصد آگهي‌ها يكي از متغيرهاي نجش، تدليس، غش، مشتبه نمودن، تغرير يا نفي سبيل مشاهده شد. نكته قابل توجه در اين روندپژوهي، رشد صعودي برخي متغيرهاست كه نشان از كاهش توجه و يا افزايش آگهي‌هاي ناسالم از منظر فقهي دارد. به عنوان نمونه متغيرهاي نجش، تدليس و غش به صورت عمده در طول پنج سال مورد بررسي در آگهي‌ها دو تا سه برابر رشد كرده‌اند و اگر تمهيدات و نظارت لازم در اين زمينه اتخاذ نشود، اين موضوع مي‌تواند باعث رشد و گسترش تبليغات ناسالم از منظر فقهي شود.
چكيده لاتين :
The level of compliance with jurisprudential rules and issues in commercial advertising is an
important issue that can help identify healthy jurisprudential advertising. However, in this
research method, the five-year trend of content observance of jurisprudential variables in
commercial advertisements of One Sima network from 4931 to 4931 has been studied by
content analysis method. Is. According to this study, none of the jurisprudential variables
were observed in 15.58 of the studied advertisements, but in 41.58 of the advertisements,
one of the variables of impurity, cheating, fainting, suspicion, change, and Yanfi mustache
was observed. A noteworthy point in this research process is the upward growth of some
variables, which indicates a decrease in attention or an increase in unhealthy advertisements
from a jurisprudential point of view. For example, the variables Najash, Tadlis, and Ghash
have grown by two to three times over the course of five years, and if the necessary
arrangements are not made, this could lead to the growth and spread of unhealthy propaganda
from a jurisprudential point of view.
