بررسي تأثير قابليت هاي زيست محيطي بر استراتژي و كارايي زيست محيطي: نقش ميانجي قابليت بازاريابي نوع مقاله : مقاله پژوهشي

investigating the Impact of Environmental Capabilities on Strategies and Environmental Efficiency: The Mediating Role of Marketing Capabilities

هدف اصلي اين پژوهش بررسي تأثير قابليت هاي زيست محيطي بر استراتژي و كارايي زيست محيطي با در نظر گرفتن نقش ميانجي قابليت بازاريابي مي باشد. اين پژوهش از منظر هدف، از نوع تحقيقات كاربردي است. از نظر روش در رديف تحقيقات توصيفي قرار مي گيرد. جامعۀ آماري اين پژوهش، كليه مديران بازرگاني شركت‌هاي توليدي صنايع شيميايي استان تهران است. همچنين از ميان شركت‌هاي فعال در زمينه مواد شيميايي 10 شركت كه عملكرد مناسب‌تري داشته‌اند بررسي شد و تعداد كل جامعه آماري 550 مشخص گرديده است. حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 226 نفر برآورده شده است. در مورد مباني نظري تحقيق، ابزار گرد آوري اطلاعات، استفاده از مطالعات كتابخانه‌اي مي باشد كه از نوع ابزار بررسي مدارك سازماني و اسناد ثانويه است و در مورد داده هاي آمار تحقيق، از ابزار پرسشنامه جهت شناسايي روابط بين متغيرهاي تحقيق استفاده شد. ابزار مورد استفاده در اين تحقيق، پرسشنامه‌هاي 25 سوالي سونگ (2017) و مارتين و همكاران (2015) براساس طيف پنج تايي ليكرت است. روايي ابزار از طريق صوري و پايايي آن از طريق آلفاي كرونباخ به دست آمد. در انتها با استفاده از روش مدلسازي معادلات ساختاري تجزيه و تحليل انجام پذيرفت.

The main objective of this research is to investigate the impact of environmental capabilities on strategy and environmental performance by considering The Mediating Role of Marketing Capabilities. The purpose of this research is from applied research. The methodology is descriptive in the research line. The statistical population of this research is all the managers of the chemical industry companies in Tehran province. Also among the companies active in the field of chemicals, ten companies that had a better performance were surveyed and the total number of the statistical population was 550. The sample size according to the Morgan table is 226 people. In the case of theoretical foundations of the research, information gathering tools are using library studies, which is a tool for reviewing organizational documents and secondary documents. In the case study data, a questionnaire was used to identify the relationships between the variables of the research. The tool used in this research is the questionnaire of the 25 questions of Song (2017) and Martin et al. (2015) based on the Likert scale. The validity of the tool was obtained through its formal and reliability through Cronbach's alpha. Finally, the structural equation modeling method was used for analysis.