تأثير كارآفريني محوري و بازارمحوري بر اثربخشي بازاريابي از طريق قابليت بازاريابي در كسب‌وكارهاي كوچك و متوسط

در عصر حاضر، كسب‌وكارهاي مختلف بايد از اقدامات و فعاليت‌هاي بازاريابي متنوعي براي دسترسي به مشتريان متعدد استفاده كنند. به همين دليل ارزيابي اثربخشي فعاليت‌هاي بازاريابي، به‌منظور حصول اطمينان از اينكه راهبردهاي اتخاذ شده به تحقق اهداف منجر مي‌شود، اهميت يافته است. لذا اين پژوهش به بررسي اثربخشي فعاليت‌هاي بازاريابي مي‌پردازد.هدف اصلي پژوهش حاضر، بررسي تأثير كارآفريني محوري و بازارمحوري بر اثربخشي بازاريابي با نقش ميانجي قابليت بازاريابي است. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر گردآوري داده‌ها توصيفي پيمايشي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري اين پژوهش را شركت‌هاي كوچك و متوسط فعال در شهرك‌هاي صنعتي شهر بوشهر تشكيل مي‌دهند كه تعداد آن‌ها 157 شركت است. در اين پژوهش از روش نمونه‌گيري در دسترس براي دسترسي به اعضاي جامعه استفاده شد. براي اين منظور تعداد 110 شركت به منزله نمونه انتخاب گرديد. از پرسشنامه نيز به منزله ابزار جمع‌آوري داده‌، استفاده گرديد كه پس از گردآوري داده‌ها، تجزيه‌وتحليل داده‌ها با استفاده از روش معادلات ساختاري به كمك نرم‌افزار Smart PLS انجام ‌شد. درنهايت،تجزيه‌وتحليل داده‌ها نشان داد، هر يك از متغيرهاي كارآفريني محوري، بازارمحوري، قابليت بازاريابي به‌طور مستقيم بر اثربخشي بازاريابي تأثير مثبت دارند.