بررسي تأثير برند كارفرما بر فرهنگ برند با نقش واسط افتخار سازماني درسازمان تأمين اجتماعي استان همدان

Investigating the Effect of Employer Brand on Brand Culture in Hamedan Social Security Organization: The Mediating Role of Organizational Pride

هدف اصلي اين پژوهش بررسي ميزان تأثير برند كارفرمايي سازمان تأمين اجتماعي بر فرهنگ توسعه برند با نقش واسط افتخار سازماني است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، كاربردي، از لحاظ روش جزء پژوهش‌هاي توصيفي و همبستگي و از نوع معادلات ساختاري است. جامعۀ آماري اين پژوهش تمامي كاركنان تأمين اجتماعي شهر همدان به تعداد 210 نفر است. نمونه آماري با استفاده از جدول مورگان و كرجسي و با روش تصادفي ساده به تعداد 132 نفر برآورد شد. ابزار سنجش متغيرهاي پژوهش پرسشنامه‌هاي استاندارد است. تحليل داده­ها با استفاده از نرم‌افزار PLS انجام شد. نتايج حاصل از معادلات ساختاري نشان داد كه برند كارفرمايي با ميانجيگري افتخار سازماني بر فرهنگ برند تأثير معناداري دارد. برند كارفرمايي به ميزان 44 درصد بر افتخار سازماني تأثير گذاشت، افتخار سازماني به ميزان 36 درصد بر فرهنگ برند اثرگذار بود و برند كارفرمايي به ميزان 66% فرهنگ برند را تبيين كرد. همچنين افتخار سازماني توانست به‌عنوان متغير ميانجي رابطه برند كارفرمايي و فرهنگ برند را به ميزان 51 درصد تحت تأثير قرار دهد. به و مديران سازمان تأمين اجتماعي پيشنهاد مي‌شود با هدف توسعه فرهنگ برند در ميان كاركنان بايد به تقويت برند كارفرمايي خود پرداخته و حس افتخار سازماني را در آن‌ها تقويت كنند.

The main purpose of this research is to investigate the effect of the employer brand of the Social Security Organization on the brand culture by the mediating role of organizational pride. The present research is applied in terms of purpose, descriptive research and correlation in terms of method and structural equations has been used. The statistical population of this study is all social security employees in Hamadan that are totally 012 persons. The statistical sample was estimated to be 130 ones using Morgan table and simple random method. The tool for measuring research variables is standard questionnaires. Data analysis was performed using PLS software. The results of structural equations showed that the employer brand has a significant effect on brand culture through the mediating role of organizational pride. The employer brand affected organizational pride by 444 , organizational pride affected brand culture by 364 , and the employer brand explained brand culture by 664 . Organizational pride also influenced the relationship between the employer brand and the brand culture by %14 as a mediating variable. It is suggested to the managers of the Social Security Organization that in order to develop brand culture among employees, they should strengthen their employer brand and strengthen the sense of organizational pride in them.