نقش اينستاگرام در توسعه برند شخصي (مورد مطالعه: كاربران ايراني اينستاگرام، 1398)

پژوهش حاضر، با هدف بررسي نقش شبكه اجتماعي اينستاگرام در توسعه برند شخصي، از منظر كاربران پرمصرف ايراني در سال 1398 انجام ‌شده است. روش پژوهش، توصيفي ـ پيمايشي و ابزار اندازه‌گيري پرسشنامه بوده است. جامعه آماري پژوهش نيز كليه كاربران پرمصرف در اينستاگرام را شامل مي‌شود كه تعداد دنبال‌كنندگان آنان زياد است. چارچوب نظري پژوهش در حوزه برند شخصي، بر اساس مدل برند شخصي جنيفر آكر (1997) مشتمل بر 5 بعد شخصيت (صداقت، هيجان، شايستگي، كمال و سرسختي) تدوين ‌شده است‌ و حجم نمونه را 373 نفر از كاربران پرمصرف اينستاگرام تشكيل داده‌اند. نمونه‌گيري نيز به روش غير احتمالي و گلوله برفي انجام‌ شده است. يافته‌هاي پژوهش نشان مي‌­دهد كه استفاده از اينستاگرام در توسعه برند شخصي (در ابعاد صداقت، كمال، شايستگي، هيجان و سرسختي) تأثير معناداري داشته است؛ همچنين مطابق نتايج رگرسيون چندگانه، از ديدگاه كاربران، شبكه اجتماعي اينستاگرام از ميان ابعاد پنجگانه برند شخصي، بيشترين سهم را در توسعه بعد صداقت با ضريب بتاي استاندارد شده (0.947) و كمترين سهم را در توسعه بعد شايستگي برند شخصي با ضريب بتاي استاندارد شده (0.411) به خود اختصاص داده است.