تحليل نقش بازاريابي سياسي، فرهنگ سياسي و سرمايه اجتماعي بر گرايش سياسي مردم در ايران

امروزه گرايش سياسي يكي از ضروريات زندگي جوامع بشري در دوره مدرن محسوب مي‌شود به طوري كه از موثرترين عامل بر روندهاي تصميم گيري و اجرائي كشور و نيز به عنوان حلقه رابط بين مردم و حاكميت سياسي عمل مي كند. هدف پژوهش حاضر تحليل نقش بازاريابي سياسي، فرهنگ سياسي و سرمايه اجتماعي بر گرايش سياسي است. اين پژوهش از نوع توصيفي همبستگي است و براي گردآوري داده‌ها از پرسشنامه با طيف پنج گزينه‌اي ليكرت استفاده‌شده است. روايي محتوايي آن با نظر متخصصان، استادان دانشگاهي و كارشناسان خبره تأييد شد. پايايي ابزار با محاسبه آلفاي كرونباخ (805/.) در سطح مناسبي قرار داشت. جامعۀ آماري پژوهش حاضر شهروندان شهر تهران است كه نمونه‌اي 384 نفري به‌صورت نمونه‌گيري در دسترس انتخاب شد. تجزيه‌وتحليل داده‌ها با استفاده از ابزارهاي اس پي اسس و نرم‌افزار اسمارت پي ال اس انجام گرفت. يافته‌هاي پژوهش نشان داد نقش بازاريابي سياسي بر سرمايه اجتماعي (T: 18/134)، فرهنگ سياسي(T: 12/749) و گرايش سياسي(T: 2/628) و همچنين نقش سرمايه اجتماعي بر گرايش سياسي(T: 4/882) معنادار و مثبت است؛ اما نقش فرهنگ سياسي بر گرايش سياسي(T: 1/092) مورد تائيد واقع نشد.