ارائه الگوي نشان كارفرما جهت جذب و نگهداشت كاركنان؛ كاربرد رويكرد آميخته

پژوهش حاضر با هدف شناسايي عوامل تشكيل‌دهنده مدل نشان كارفرما انجام شد. اين پژوهش از نظر هدف، اكتشافي و از نظر نوع استفاده، كاربردي و مبتني بر استراتژي پژوهش آميخته اكتشافي است. جامعه آماري پژوهش در بخش كيفي شامل مديران ارشد و در بخش كمي شامل مديران و كارشناسان شاغل در شركت‌هاي زيرمجموعه صنعت نفت بود. ابزار گردآوري اطلاعات در بخش كيفي پژوهش شامل مصاحبه‌هاي عميقي بود كه داده‌هاي آن طي چند مرحله كدگذاري تحليل شدند و مدل حاصله در بخش كمي در قالب سوالات پرسشنامه در ميان كاركنان مورد بررسي و تحليل قرار گرفت و بر اساس آن مدل نهايي شناسايي شد. نتايج تحليل داده‌ها نشان داد كه ارزش پيشنهادي ارائه شده، تصوير نشان كارفرما، جذابيت نشان كارفرما، عملكرد نشان كارفرما به‌عنوان مهمترين اجزاي مدل نشان كارفرما شناخته مي‌شوند و عوامل قرارداد روانشناختي، نشان‌سازي توسط كاركنان و ارتباطات به‌عنوان عوامل مداخله‌گر در مدل نشان كارفرماي صنعت نفت تاثير دارند.