بررسي قصد بازاريابي كارآفرينانه با تمركز بر تاثيرات محيط پست مدرن

Investigation intention of entrepreneurial marketing focusing on the effects of the post-modern environment

قصد و رفتار بازاريابي كارآفرينانة افراد متأثر از محيط پيرامون آنهاست، اما در اكثر مطالعات كارآفريني كه مبتني بر ديدگاه شناختي اند، از نقش عامل محيطي غفلت شده است. در پژوهش حاضر با هدف بررسي آثار مستقيم، غيرمستقيم و تعديلي محيط نهادي بر قصد بازاريابي كارآفرينانه، براساس نظرية اقتصاد نهادي نورث و نظرية رفتار برنامه ­ريزي شدة آجزن؛ الگوي شناختي بازاريابي كارآفرينانه تدوين شد. پژوهش توصيفي همبستگي است، داده­ ها از طريق پرسشنامه از نمونه اي متشكل از 400 دانشجوي رشته مديريت كارآفريني دانشگاه هاي دولتي تهران جمع آوري شد. روايي محتوايي پرسشنامه را گروهي از خبرگان بررسي و تأييد كردند. روايي و پايايي سازه ­ها نيز از طريق برآورد مدل اندازه ­گيري شد. نتايج نشان داد كه نگرش كارآفريني و كنترل رفتار درك ­شده با قصد بازاريابي كارآفرينانه داراي رابطة مثبت و معني­داري است. همچنين، نتايج نشان داد محيط نهادي به ­طور غيرمستقيم و از طريق نگرش كارآفريني و كنترل رفتار درك ­شده با قصد بازاريابي كارآفرينانه در ارتباط است. اين يافته­ ها بيانگر آن است كه سياست گذاران و تصميم­ گيرندگان بايد بيش از پيش به ايجاد شرايط مناسب براي كارآفريني در كشور توجه كرده و سعي كنند تا فشارها و موانع محيطي مقابل كارآفرينان بالقوه را برطرف كنند.

The intent and behavior of entrepreneurial marketing is influenced by the environment around them, but in most entrepreneurial studies that are cognitive-based, the role of the environmental factor is neglected. In this study, the aim of the study was to examine the direct, indirect and modifying effects of the institutional environment on entrepreneurial marketing intent, based on North economics institutional theory and the theory of planned behaviors, an entrepreneurial marketing cognitive model. Descriptive-correlational research was conducted. Data were collected by a questionnaire from a sample of 400 entrepreneurship management students from Tehran's public universities. The content validity of the questionnaire was reviewed and verified by a team of experts. Validity and reliability of the structures were also measured by model estimation. The results showed that entrepreneurial attitude and perceived behavior control with entrepreneurial marketing intention have a positive and meaningful relationship. Also, the results showed that the institutional environment is indirectly related to the entrepreneurial intention of entrepreneurship and control of perceived behavior with the intention of entrepreneurial marketing. These findings suggest that policymakers and decision-makers should more than once focus on creating the right conditions for entrepreneurship in the country and try to address the pressures and environmental barriers facing potential entrepreneurs.