رتبه‏ بندي عوامل مؤثر بر انتخاب مكان هدف گردشگري در صنعت گردشگري ايران (با استفاده از مدل ديمتل)

لزوم تحقق اقتصاد بدون نفت از يك سو و پتانسيل بالاي ايران در جذب گردشگر اهميت پرداختن به مباحث مرتبط با صنعت گردشگري را در كشور دوچندان كرده است. يكي از راه‏هاي اصلي كسب درآمدهاي ارزي جذب گردشگر توسط كشور است. اين صنعت به قدري در رشد اقتصادي كشورها اهميت يافته است كه به آن «صادرات نامرئي» نيز مي‏گويند. همچنين، بسياري از كشورها براي رشد و پيشرفت اقتصادشان از اين صنعت كمك گرفته‏اند. اين در حالي است كه كشوري مانند ايران، با وجود پتانسيل‏هاي بالا در جذب گردشگر، هنوز رشدي كه بايد و شايد را در اين صنعت تجربه نكرده است. در اين مقاله به شناسايي و تحليل عوامل مؤثر بر انتخاب مكان هدف گردشگر پرداخته شده است. اين پژوهش از نوع تحليلي-توصيفي و از نظر هدف كاربردي است. جامعه آماري مورد بررسي در اين پژوهش تركيبي است از پنج نفر از خبرگان صنعت گردشگري و صاحب‏نظران در دانشگاه و صنعت و نيز پنجاه نفر از گردشگراني كه يا به‏تازگي سفري را تجربه كرده‏اند يا برنامه سفري براي خود دارند. اطلاعات پژوهش از طريق مطالعات كتابخانه‏اي، طوفان فكري، پژوهش‏هاي ميداني، و مصاحبه با خبرگان به‏دست آمده است. در پژوهش حاضر تأثيرگذارترين و تأثيرپذيرترين عوامل بر انتخاب يك مكان براي گردشگري و رتبه‏بندي آن‏ها در كشور ايران بررسي شده‏است. يافته‏هاي حاصل از اين پژوهش نشان مي‏دهد عامل عملكرد سيستم حمل و نقل بيشترين تأثيرگذاري، و عامل فاصله و مسافت بيشترين تأثيرپذيري، و عامل موقعيت جغرافيايي بيشترين تعامل را با ساير عوامل دارا مي‏باشند.