بررسي ماهيت تبليغات مقايسه‌اي و ارزيابي آن در حقوق ايران و دستورالعمل‌هاي اتحاديه اروپا

تبليغات مقايسه‌اي به عنوانِ گونۀ خاصي از تبليغات يك ابزار افزايش فروش است كه توليدات يا خدمات يك شخص را با توليدات يا خدمات ديگر يا رقباي ديگر مقايسه مي‌كند. در اين‌گونه از تبليغات علي‌القاعده علاوه بر مصالح مصرف‌كنندگان، مصالح رقبا و صاحبان انحصاري حقوق نيز مطرح مي‌شود. با عنايت به مزاياي اين نوع از تبليغات محدوديت‌هاي اين حوزه بايد محتاطانه مورد بررسي قرار گيرد؛ از سوي ديگر آزاد گذاشتن مطلق نيز توالي فاسد گسترده‌اي در حوزه حقوق صاحبان حق، مصرف‌كنندگان و رقبا در پي خواهد داشت، كه نبايد ناديده انگاشته شود. دستورالعمل 2006/114/EC اتحاديه اروپا مقرر مي‌دارد: «تبليغات مقايسه‌اي» هرگونه تبليغاتي است كه به طورِ صريح يا ضمني كالاها يا خدمات ارائه شده توسط رقيب را در قياس با رقيب ديگر معرفي مي‌كند. برخلافِ دستورالعمل‌هاي اتحاديه اروپا كه به تعريف، شرايط و موارد ممنوعيت اين نوع از تبليغات پرداخته‌اند، در حقوق ايران خلأ قانوني و ابهامات زيادي در اين زمينه وجود دارد. براي بهره‌گيري از مزايايي كه به تفصيل خواهد آمد و اجتناب از معايب و خطرات مطروح، بايد با تدوين قوانين و مقررات چارچوبي ترسيم و شرايط و ضوابط لازم‌الرعايه و محدوديت‌هاي حاكم بر اين نوع از تبليغات را پيش‌بيني نمود؛ بدين ترتيب با رعايت ملاحظات قانوني، مي‌توان به‌طورِكلي قائل به آزادي تبليغات مقايسه‌اي به عنوانِ يكي از گونه‌هاي تبليغات بود.